世界無菸日 中國擬禁菸品廣告

【台灣醒報記者黃雅娟綜合報導】中國為全球第一大香菸消費國，每年市場產值超過1兆人民幣，吸菸人口超過3億。不過，根據官方統計，每個月高達2.2億人曝露在菸品廣告下，民眾幾乎每小時就被菸品廣告轟炸一次。中國官方日前鬆口要修《廣告法》，禁止菸品廣告；然而處在網路新媒體時代，政府是否能杜絕菸商無孔不入的觸角？中國是世界第一大香菸消費國家，根據Euromonitor International報告指出，到2011年年底，中國的香菸零售金額就達1.04兆人民幣，成長1成以上；而中國香菸產量同年則達到2.46兆根，成長近4%，中國人的需求，大部分都來自於外國進口菸品。根據中國《2013年中國控制吸煙報告》顯示，中國吸菸人口更高達3億。 高達3億的吸菸人口怎麼來？中國《2013年中國控制吸煙報告》明確指出，一個月內，就有2.2億人在媒體或公共場所，可以清楚看到各種菸品廣告和贊助字樣。而中國研究機構發佈的北京媒體監測結果，更驚人發現，一週內和香菸有關的廣告就高達117次，每天將近19次的香菸曝光廣告，幾乎每小時就會轟炸民眾視聽一次。 不是禁止廣告就能杜絕菸害！《北京晨報》指出，除了媒體廣告外，香菸公司也贊助各類活動，在影視劇中置入性行銷，並且發展其它副品牌，藉由行使「社會責任」，積極增加曝光機會，也盼望提高香菸銷售量。而隨著新媒體興起，更多菸品在社群及網站上進行廣告，這都是法律「死角」無人可管。 《法制日報》指出，2005年中國已加入《世界衛生組織煙草控制框架公約》，該公約規定5年內需廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助等行為，如今5年早已過去，卻不見禁菸的效果在中國有任何成效。 另據《中國網》報導，中國官方在30日舉行禁菸活動時就指出，現行的《廣告法》無法達到世界衛生組織的公約目標，希望修改法規能禁止香菸各樣的廣告、行銷和贊助活動。廣州市則在5月31日世界無菸日，停止售菸一天。 事實上，中國的禁菸態度惹人非議。一邊禁菸，一邊卻為中國菸草新技術頒發給菸草研究院院長謝劍平；加入世界衛生組織公約，卻沒有在期限內禁止香菸廣告；禁菸成效也未落實。透過《廣告法》和停售香菸一天，是否能改變中國菸商廣告氾濫的現況，中國外界仍在觀望。 圖說：中國擬修《廣告法》禁止菸品的廣告、促銷和贊助行為，不過中國官方行為搖擺不一致，能否真的落實，外界尚在觀察。(Photo by See-ming Lee in Flickr)