中國網路購物商機無限 美國百貨業者摩拳擦掌 準備上架

歐美網首頁 (圖片來源：截自網路)

美國高檔百貨零售商 Neiman Marcus Group Inc. 即將在中國銷售旗下產品，不過該公司並不打算在中國開設實體百貨公司，而是打算以網路購物方式進軍中國。

《彭博社》報導，由於在中國開設店面成本過高、過程複雜，美國女裝銷售百貨業者 Neiman Marcus、Macy's Inc. (M-US)、Milly 等，都透過與中國當地企業合作的方式測試水溫。但目前中國經濟成長有所放緩，也使美國百貨業者投資腳步更加謹慎。

不過 Neiman Marcus 執行長 Karen Katz 表示，對這個全球消費人口最大的市場有長遠的信心。「我們相信中國就和其他經濟體一樣有起有落，但長期來看，奢侈消費的潛力相當巨大。」Katz 說。

雖然放緩，但諮詢機構 Boston Consulting Group 預測，至 2015 年，中國網購市場仍將成長 3 倍至 3600 億美元規模；網路使用者人數則將從 5 億人成長至 7 億人。諮詢公司 Bain & Co. 則估計中國奢侈品市場今年將成長 22%，成長速度優於全球所有地區。

Neiman Marcus 及 Macy's 與中國當地企業的合作，不但比較節省成本，也讓他們能先了解中國消費者的喜好，再決定如何拓展銷售方向。 Macy's 投資 1500 萬美元於中國佳品網，其平價女裝品牌 I.N.C. 將於明年春季在佳品網下的歐美網上架。相較之下，該公司翻修紐約旗艦店就花了 4 億美元。

Neiman Marcus 與中國購物網站魅力惠 (Glamour Sales) 合作，將架設同名購物網站，並希望能在今年年底、中國農曆新年之前推出營運。Neiman Marcus 則對魅力惠投入了 2940 萬美元資金。

Macy's 發言人表示，跨國發展是該公司的長期目標，但在未來進行實質決策之前，他們也希望能盡量收集更多的資訊。

銷售歐美設計師當季正貨服飾的中國尚品網甫於本月展開營運，美國女裝百貨 Milly 與 Tracy Reese 旗下的 80 個服飾品牌也都在此上架。私募公司已經嗅到中國電子商務的龐大商機，尚品網吸引了 6000 萬美元的國際資金；同性質的走秀網也獲 Warburg Pincus 與 KPCB China 投資 1200 萬美元。

但只透過網路銷售也有缺點。中國消費者對品牌的認識仍不足，消費者希望能看到實體商品以免買到假貨；他們也較不願在網上支付大筆金額，平均每筆交易金額約為 31 美元。