五糧液求轉型 推10多元中低白酒

旺報【記者黃佩君╱綜合報導】 習李新政倡廉打奢，高端白酒市場慘淡，10家白酒代表品牌第1季有8家業績下滑。如五糧液這種大牌紛紛「求轉型」，五糧液董事長唐橋打出「腰部發力」口號，強推旗下中低端品牌，最便宜的甚至只賣10多元（人民幣，下同）。 面對高端白酒市場一片熊市，五糧液不久前開始推動「腰部運動」。所謂「腰部運動」，就是壯大中低階產品，希望客群能從以往的政務消費向商務消費、大眾消費轉型。 大陸媒體報導，五糧液董事長唐橋日前表示，不久前成功推出了中低價產品「尖莊」大獲好評，將來還會有更多中低端品牌產品推出，價格多數在400元以下，最低的10幾元就能買到。 不只五糧液，其他白酒品牌也在力拚轉型。瀘州老窖總裁張良表示，白酒產業受公款消費減少影響，還需3到4年調整期，低價轉型是趨勢。他強調，現在300元以上的白酒銷售多半受阻，600元以上受影響程度更大，整個產業都應該向下調整。 報導指出，白酒各品牌紛紛推出低價新產品，劍南春副牌「金劍南」推出200和400元新品；水井坊大力推廣訂價於200到600元的「天號陳」系列；五糧液也先後推出五糧春、五糧醇、六和液、尖莊等中低端新產品。 酒業專家表示，向下調整價格的舉動只是使白酒訂價回歸合理。過去公款消費支撐白酒業超常訂價，抑制公款消費只是讓虛高酒價被「打回原形」。專家分析，即使最高檔的酒，含包裝等成本也不可能超過100元，動輒賣上千到上萬元一瓶，一般消費者難以負荷。白酒業產能過剩也是接下來要面對的問題。業內人士表示，過去數年的酒價虛高，吸引大量資本湧入囤酒、炒酒乃至收購酒廠，接下來市場需求放緩，大量泡沫就會破滅。貴州東方酒業有限公司副總經理李俊飛也表示，白酒行業景氣的巔峰已過去，未來還有很多困難待克服。