億光轉彎 LED照明代工開拔

工商時報【記者楊曉芳╱台北報導】 台灣LED封裝龍頭億光（2393）跨入LED照明市場，積極布局品牌，並在今年下半年與台達電（2308）激烈角逐「台灣第一品牌」之位，但隨著LED照明價格戰愈打愈烈，億光不再獨走品牌之路，正展開代工訂單布局。 億光發言人劉邦言昨（30）證實，億光正快速導入品牌、代工雙軌策略發展照明市場。億光今（31）日下午將召開法說會，將對未來產業發展進行說明。 億光挾LED封裝龍頭優勢向下游系統端發展LED照明，自去年開始大打品牌，在大中華區主打「EVERLIGHT」品牌，在歐洲則以「ZENANO」品牌為主，並找來外籍人士Ilkan Cokgor擔任全球行銷副總，掌舵億光全球照明行銷事宜，大刀闊斧之下，億光照明代言人吳念真的廣告傳遍台灣大街小巷，廣告效果十足，立下台灣第一品牌的形象。 惟面臨LED照明消費市場進入價格戰，一向重視獲利的億光，在今年第3季快速組織調整，據瞭解Ilkan Cokgor所領軍的全球行銷單位被重新調整，員工重新分配工作任務，而億光近期也正式切入照明代工布局，但仍堅持，不會放棄品牌經營，將進行雙軌策略。 事實上，在照明產業，品牌、代工兼容的照明廠不少。在傳統照明時代，飛利浦、歐司朗打自有品牌之外，在特定地區也會接代工訂單，尤其是封閉、外來品牌無機會搶攻的市場，便可接當地燈具廠代工訂單，或是為通路商如家樂福進行貼牌服務。 在台灣，與億光競爭LED燈泡台灣第一品牌的台達電，也是代工、品牌並行，台達電是從接海外日系代工訂單進入LED照明市場，近2年，刻意與客戶進行差異化，只在台灣地區進行自有品牌經營。