〈分析〉Win8 阻蘋果市占成長之路的四大理由

微軟（MSFT-US）與蘋果（AAPL-US）科技龍頭之爭已逾三十年，蘋果電腦光采在八零年代之後漸被微軟所遮蓋；不過，原本略居下風的蘋果，在創辦人賈伯斯於媒體面前舉起手上那台 iPhone 之後，勝負似已然分曉。

從 iPhone 亮相的那個時間點開始，蘋果就不斷在改寫科技業的遊戲規則，其在連網設備產品市占率也不斷成長，隨後蘋果又推出平板電腦 iPad，消費者趨之若騖，也讓全球各大品牌才面世不久的低價小筆電產品，又迅速走進歷史。

雖然蘋果自 2007 年之後不斷攻佔市占率與媒體版面，但是微軟 Windows 8 上市之後，儘管質疑批評聲不斷，仍有機會為微軟扳回一城。

美科技博客《SeekingAlpha》作家 Gregory Vousvounis，盛讚微軟今年十月推出的 Windows 8，指這是該公司自推出 Windows 95 以來最棒的作業系統，而且有可能會改寫科技產品的遊戲規則，理由如下：

一、Windows 8 更流暢順手：Vousvounis 個人認為 Windows 8 平板電腦使用起來比蘋果 iOS 系統還流暢順手，而且對於電玩玩家而言，Windows 8 平板電腦操作遊戲更方便。不同於 iOS 系統生態，Windows 8 桌上型電腦的應用程式，今後幾乎都能夠在 Windows 平板電腦上互通使用，毋須額外下載第三方提供的平板專用應用程式。英特爾全新 Haswell 處理器，更能讓透過平板電腦打電玩的玩家，擁有足夠的馬力在中低階電腦遊戲世界衝鋒陷陣。

二、生產力提升好幫手：Windows 8 電腦繼續走務實路線，增添多工作業及多螢幕功能，能提升工作效率；而且安裝毋須第三方驅動程式支援，現在在 Windows 8 就能從控制台做直接簡單的設定。

三、熟悉度高：許多使用 Windows 作業系統桌上型電腦用戶，在選購平板電腦時，通常會考慮搭載熟悉作業系統的設備產品，理由包括：熟悉的螢幕界面、系統架構、設備／軟體相容性。此外，目前多數用戶仍採用 Windows 作業系統桌電或筆電，同一帳號在 Windows 平台不同設備間，進行雲端系統資源整合共享更方便，基於此項理由，Win 平板可望成為日後多數習於微軟系統消費者首選。 (接下頁)

四、享受更多服務：在可預見的未來，會有更多公司生產及銷售 Windows 8 設備 ，包括平板電腦、筆電、桌電，隨著產品競爭愈趨激烈，功能與服務也會提升。據此可預見未來微軟系統的應用生態圈將愈來愈大，屆時蘋果 iTunes Store 的領先優勢就會相對減少。

對蘋果的衝擊？

倘若微軟的生態圈愈來愈壯大，蘋果的生態圈末日就會降臨嗎？當然不會。常有人誤解蘋果產品是市場主流，事實上，蘋果專注在利基市場與特定消費群，那群高科技迷與講究工藝時尚的消費者，還是會繼續支持蘋果產品，也願意多付錢捧場。

蘋果在個人電腦加上平板電腦的市場占有率，自 iPad 推出後市占率從 5% 增至近 15%，蘋果之所以能快速攻佔平板市場，是因為它為第一家踏入平板電腦市場的業者。Vousvounis 相信蘋果在個人電腦暨平板電腦市場占有率，最高望達到 25%，其餘則由 Windows 與Android 作業系統瓜分。(見下圖)

蘋果的確是創新者，不過自從三星 Galaxy S3 及 Windows 8 推出之後，競爭者在科技創新部份也有後來居上之勢。不過，儘管競爭者如微軟在平板市場的占有率望攀升，蘋果未來數年，仍會穩穩掌握一大群核心及忠實消費者的心，透過產品升級與市場擴張提升獲利。