台優質平價品牌 搶新興市場

工商時報【記者潘羿菁、邱莉玲╱台北報導】 商研院董事長管中閔昨日表示，在消費新時代中，優質平價品牌已成為潛在商機，他建議台灣廠商應該要搶進東南亞新興市場，建立品牌與通路，全力主攻四大產業商機，包括健康美麗、居家生活、醫療與穆斯林市場。 國貿局昨舉辦「前進新興市場商機論壇」，副總統蕭萬長、國貿局副局長陳銘師、管中閔及大同總經理林郭文艷、多樣屋董事長潘淑真等人與會。 蕭萬長表示，亞銀報告顯示未來20年有8億人口脫貧，晉升中產階級，其中亞洲中產階級人數成長最快，消費力將成長8倍至32兆美元，占全球總消費的43％，台灣若能掌握這批新興消費群需求，可從需求端找到經濟成長的新活水。 管中閔說，現在年輕人對於品牌有認同感，期望藉由品牌凸顯品味，但其消費能力仍不足以購買西方高單價品牌，所以西班牙品牌ZARA與日本優衣庫等，就建立起新興平價市場的形象，顯然商機相當龐大。 管中閔進一步說，大陸台商達芙妮也樹立起優質平價的品牌概念，大陸有許多年輕人，畢業後，收到家中媽媽送的第一雙高跟鞋，就是達芙妮，因為價格相對西方高昂的名牌，仍負擔得起，同時又可以帶來品牌身分感。 至於台灣廠商如何要搶進平價市場，他說，目前台灣產品在東南亞市場，已有物美價廉的商譽特性存在，不妨可以先集中火力在東南亞，打造出品牌與通路，脫離代工業務，才不會被輕易取代。管中閔建議，廠商可從四大產業商機著手，其中穆斯林市場，幾乎是被西方忽視又碰不得的市場，但當地人口高達15億，又以印尼的2億多人口居多，可以視為目標市場，潛在商機相當大。