台灣國際品牌論壇 大師開講

工商時報【陳宗慶】 經濟部工業局於7月30及31日假台北國際會議中心，舉辦「2013年台灣國際品牌論壇」，邀請全球暢銷書《亞洲品牌戰略》作者Martin Roll及IBM品牌策略總監Caspian Smith等國際品牌大師專題演講，並邀請國內品牌專家分享操盤實戰經驗，協助業者掌握品牌經營最新趨勢及策略。 我國過去以製造代工為重，產品利潤不斷被限縮。工業局局長沈榮津以國外某知名電腦品牌為例，說明產品成本只占2成多，品牌利潤卻有6成，剩下不到20％則由代工廠及通路商分享，可見發展品牌對創造產品價值的重要性，鼓勵業者從「微笑曲線」的兩邊來加強，並強化「微笑曲線」左邊的R＆D。 沈局長在接受專訪時指出，企業發展品牌首要瞭解本身，釐定自身的「品牌定位」，掌握產品、技術、市場趨勢，融入品牌大師智慧，吸住消費者的心和忠誠度。沈局長並說明推動第2期「品牌台灣發展計畫」重點策略，除導入智財、專利、設計管理之外，也包括輔導企業擘畫品牌策略、研究消費市場、培訓品牌人才等。 台經院院長洪德生表示，企業面臨全球化、自由化、科技化的激烈競爭，要脫穎而出，發展品牌是重要關鍵，必須找出自己品牌的定位，並從人才培訓、專利管理、品牌管理等各方面著手。 論壇也邀請美利達副總鄭文祥、If Design總監李建國、訊連總經理張華禎、WeChat總經理譚樂文、Happy Go總經理梁錦琳、台達電品牌長郭珊珊、O'right總經理葛望平、DDG總監Mark Stocker、真觀總經理汪志謙、前奧圖碼總經理郭特利、大小創意齋創意長姚仁祿等進行對談，一同擘畫台灣品牌全球布局藍圖。