台灣女鞋王 攜手登陸

工商時報【記者佘研寧╱上海報導】 全球最大女鞋代工廠商恒豐千金王曉萍自創滿10年的Miss Sofi品牌，去年進軍中國大陸華東地區，看好一線城市輕熟女對精品品牌消費能力，與擁有知名的Hello Kitty（凱蒂貓）的三麗鷗合作推出Hello Kitty女鞋，搶攻上海中高端流行女鞋市場。 王曉萍透露，目前Miss Sofi在大陸已有7家分店，包括上海4家、常州2家、南京1家。對於未來的擴展計畫，王曉萍希望穩中求進，明年最多拓展店點至15家，主要集中在華東地區。並且藉由與Hello Kitty合作，進一步打開Miss Sofi女鞋知名度。 中國三麗鷗總經理鍾子偉表示，在目前少子化趨勢下，Hello Kitty也將從主打幼兒品牌，逐漸轉往100％的生活品牌發展。目前在中國展開的異業結盟，就是看中品牌形象的長遠提升。 鍾子偉舉例，過往喜歡Hello Kitty的女生，現在都已經長大成為職場上的輕熟女，而Hello Kitty與女鞋品牌Miss Sofi聯名合作，可以建立Kitty貓另一種時尚感的形象，轉型至流行服飾、精品等定位發展。 鍾子偉更拿Hello Kitty與Tiffany的合作佐證，他說，10年前沒有人會想到Hello Kitty會與Tiffany合作，但是它們聯手推出限量版精品後卻引發搶購風潮。 因此，Hello Kitty轉往精品限量的方向發展，可謂潛力無窮，而此次與Miss Sofi屬於長期的合作，將推出多種精品鞋款搶攻追求時尚流行的女人心。 問及目前Miss Sofi在中國大陸的業績表現，王曉萍坦言，目前業績只達到目標的75％，但她表示對於現狀已經很滿意，因Miss Sofi還正開展在大陸的知名度，此次與Hello Kitty聯名合作可望進一步打開中國大陸市場。 「台灣消費者喜好色系以低調的黑、咖啡為主；中國大陸消費者則是較偏好喜氣的紅色，而在相對低溫的華東，Miss Sofi更是針對消費者推出多款雪靴產品。」王曉萍說，Miss Sofi進入大陸市場目前還處在試水溫的階段，希望能在這兩年間建立起有制度的SOP，對本地消費者進行市場調研，推出更適合大陸各地消費者品味的產品。