品牌創新 美琪推沐浴保養品

工商時報【陳慶琪】 捷運新莊線開通後，沿線商圈也跟著繁榮起來，日系連鎖成衣品牌甚至選在這開了800坪的旗艦店面。不過早50多年前，一個深耕已久的台灣品牌早已設置在此，每每經過新莊中正路與思源路口，就會聞到一陣陣肥皂香，是一種幸福且溫暖的味道。這裡，就是以香藥皂起家的美琪生技公司。 美琪在1943年成立於大陸廣州，由董事長吳浩源的父親吳紹麟所創立，當時是用美琪（Majestic）的商標，以生產洗滌肥皂、香皂與藥皂為主。隨著進口品牌進入市場，市面上各式各樣的香皂、沐浴產品五花八門，美琪同樣也受到衝擊，自然開始改變過去的經營方式，除了自有品牌的產品之外，也幫知名品牌進行代工。在美琪家族第三代現任總經理吳英偉上任後，更是帶領美琪走出許多創新、顛覆傳統印象的改變。 吳英偉表示，積極研發、加強品牌力是美琪現在首要的工作。美琪以藥皂抗菌成分起家，推出許多天然抗菌產品，近幾年一直積極推廣洗手運動，希望降低孩童疾病的感染率，同時善盡企業社會責任；另外針對女性沐浴用品，更找來名模AKEMI擔任產品代言人，推出第一款的沐浴保養品─水潤沐浴慕斯，就是希望顛覆了洗澡不只是潔淨，還能同時保養的形象，再再扭轉消費者對美琪的印象。