商業服務業優良品牌 15企業獲選

工商時報【黃台中】 2011台灣商業服務業優良品牌發表會昨（1）日舉行頒獎及表揚活動，15家獲獎單位（見表）在食衣住行專屬領域的表現出類拔萃，將企業獨特的文化與發展歷史及創新元素發揮的淋漓盡致，品牌形象與企業競爭力足堪業界表率，獲頒獎項，實至名歸。 副總統蕭萬長指出，過去3年政府積極推動服務業技術化、國際化與品牌化，協助業者提高競爭力。面對品牌國際化的經營困難度大於國內，以及世界經濟的重心已移向亞洲地區，由於台灣與大陸簽訂兩岸經濟架構合作協議（ECFA）後，服務業可以從國內進入大陸，期望商業服務業者掌握此一趨勢，紮根台灣、拓展亞太，進軍世界。 經濟部次長黃重球指出，國內產業的發展製造業與服務業並重，目前商業服務業已占全體GDP的67％，就業人口超過600萬人，未來製造業要加入服務業的因素，服務業走入國際化所代表的人文企業內涵與製造業相比更為深厚。 台經院院長洪德生強調，品牌就是價值，商業服務業走入市場，創造經濟成長有關鍵的影響。 鼓勵商業服務業發展自有品牌，經濟部商業司2008年起推動為期4年的「商業服務業品牌價值推廣計畫」，透過商業服務業優良品牌選拔，獎勵國內企業對品牌經營的努力，也激勵企業將品牌向全球做廣泛的推廣，計畫推動至今，共有46家自創品牌的優良商業服務業者獲得象徵商業服務業最高榮譽的表揚，也為「商業服務業品牌價值推廣計畫」寫下驕傲的一頁。 在服務業產業當中，商業服務業屬重要一環，近20年來成長率都高於全國成長率的平均值。主計處統計資料指出，台灣服務業2010年企業單位家數為974,726家，其中商業服務業家數達748,798家，在營業收入上，商業服務業各項營業收入總額為14.5兆台幣，占服務業之72.8％，商業儼然成為未來服務業持續成長的重要動力。 商業司為鼓勵國內企業發展自有品牌，以台灣之名打入國際市場，在98年的商業服務業品牌價值推廣計畫中，首度舉辦「台灣商業服務業優良品牌選拔活動」，推廣座談會，透過經驗交流和專業分享，協助品牌朝向國際化發展。 「商業服務業品牌價值推廣計畫」執行單位台灣經濟研究院指出，品牌是一個企業名稱，產品商標更是一項服務標誌，優良的商業品牌彰顯的是企業在知識資產的累積，目前全球服務業發展成功的關鍵在於差異化、品牌及know-how與標準作業流程（SOP）等相關知識，經營品牌更是創造差異化的最佳途徑，台灣商業服務業者努力投入品牌的經營，為企業本身創造永續經營的藍圖。