大陸零售通路調查 招商操盤手青睞台灣餐飲、休閒娛樂業

記者曹逸雯／台北報導

根據一項針對大陸零售通路招商調查以台商登陸實況研究結果顯示，台灣品牌目前在餐飲及休閒娛樂業小有成績，較受招商操盤手青睞，且相對於國際與日韓品牌而言，有更強勢的領域，擁有高度潛力機會，其中，休閒娛樂業可作為潛力重點。

市場研究機構東方線上13日首次發表大陸零售通路招商調查與台商登「陸」實況研究，並與政大公企中心主辦「2013兩岸零售CEO高峰論壇」，邀請十大通路操盤手與品牌通路戰將共同參與論壇，探討台灣品牌如何成功登陸。

東方線上執行長蔡鴻賢表示，根據調查，通路商招商業態類別占比上，男女裝為必備業態，平均配比高達49%，餐飲及化妝品居次，占11%，再來是鞋包配件、家居生活、休閒娛樂、家電產品與資通訊品等民生必需產業，不過，可以觀察到的是，目前二、三線城市消費有提升現象，未來在這些城市的休閒娛樂業是可看好的潛力市場。

蔡鴻賢指出，由於男女裝極受通路商招商重視，台灣品牌也高度參與其中，服裝市場各種新進品牌紛亂，服裝業態在區隔可能性大、消費者需求多樣的情況下，各種來源地品牌均有機會獲得一席之地。

目前最受通路商青睞的化妝品仍是國際品牌，尤其一線品牌是各百貨與購物中心彰顯「檔次」的重要物件，台灣品牌相對國際、日韓中來說，都較弱。

至於招商總經理招商偏好的來源地品牌分析顯示，國際品牌的男、女裝及化妝品最受通路商青睞，台灣品牌目前在餐飲及休閒娛樂業小有成績，其中休閒娛樂業可說是台灣潛力重點。

蔡鴻賢表示，餐飲上，仍以大陸本地品牌占絕對優勢，台灣品牌次之，相對其他業態，餐飲已是台灣較具優勢的一塊，因同文同俗，台灣飲食相對更被大陸消費者所習慣，部分台灣飲食品牌已在大陸打出名號，而台灣餐飲業的精緻化管理Know-how與服務態度等，仍是大陸本地品牌普遍較缺乏的。

在休閒娛樂業態部分，與餐飲相同，台灣品牌是僅次於大陸本地品牌的，較受招商操盤手青睞，具有很高的被招商比率，餐飲與娛樂可說是台灣品牌相對於國際與日韓品牌而言相對更強勢的領域，擁有高度潛力機會。