宏達電董俊良 接掌中國區

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 宏達電中國區掌門人換將！挾著在台灣翻身的成功經驗，據了解，宏達電北亞區總經理董俊良已確定高升為中國區總經理，替換原本的中國區總經理任偉光。 不過，大陸雖然是宏達電最重要的市場，但宏達電在大陸的品牌知名度與偏好度、通路布建、庫存水位控管等，均一直不如預期，也讓董俊良接下來的挑戰相當艱鉅。而由小勞勃道尼主演的品牌廣告，則在反應熱烈下提前至昨日在Youtube首播。 純粹就出貨量來看，大陸市場對宏達電的重要性不輸美國，可是，宏達電與大陸最大電信業者中移動即便關係良好，但在品牌形象與知名度均不如三星、蘋果等競爭對手下，多款高階機種的銷售量就是打不開、大輸三星同等級產品，甚至主要靠口碑與網路銷售的後起之秀小米，今年內在大陸的銷售量就可望超越宏達電。 而宏達電的中低價機種，比起三星等競爭對手在大陸的規格與定價，本來就偏貴，價格競爭力更無法與華為、中興、聯想等大陸本土品牌的產品相比，加上宏達電在大陸的自有通路布建廣度不足，很難營造品牌氛圍與體驗，都是宏達電在大陸表現欠佳的主因。 反觀宏達電在台灣市場雖然去年飽受產品品質欠佳、欺騙消費者等影響，在台灣智慧型手機連續半年銷售量落後三星，市占率甚至一度被三星領先15個百分點，不過在北亞區總經理董俊良操盤得當下，今年蝴蝶機、新HTC One上市後短短4個月，宏達電在台灣就已扭轉乾坤，擊敗三星重回智慧型手機一哥。 也因此，宏達電高層決定借重董俊良的成功經驗，重新整頓中國區銷售體系與人事，據了解，董俊良已在昨日被正式任命。 值得注意的是，業界傳出，宏達電中國版雙卡雙待新HTC One上市後，第1批貨從5月初出貨至今已3個月，還留在大陸通路裡賣不完，而不論是多普達時代還是宏達電時代，市場早已多次傳出大陸通路庫存過高的問題，這也代表，宏達電若要在大陸市場健康發展，通路庫存控管將是董俊良必須正視的問題。