宏達電行銷打巨星牌 請小勞勃道尼代言 下半年還有秘密武器

宏達電請鋼鐵人小勞勃道尼代言。(圖片：宏達電提供)

宏達電(2498-TW)今(12)日宣布推出歷年來最具創意的全球品牌行銷計畫－「Change」品牌平台，宏達電行銷長何永生今天表示，下半年HTC還有許多「秘密武器」將推出，包括第3季主打的One mini，第4季有強調防水功能的手機上市。 另外，市場傳言「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)將代言宏達電，今天也獲得證實。

何永生說，宏達電和小勞勃道尼自今年5月底洽談，過程順利，約2-3個星期就達成共識，傳聞請小勞勃道尼代言花了1200萬美元(約新台幣3.6億元)，基於保密條款，代言金額部分無法透露，不過，何永生說，請到小勞勃道尼代言，很划算，未來會將每一分行銷費用花在刀口上。

宏達電和小勞勃道尼簽約2年，至於代言費用，將從第3季開始認列，由於今年第3季宏達電可能出現虧損，是否因為小勞勃道尼代言費用過高？何永生表示，宏達電10億美元的行銷費用，目前支出尚未逾半，第4季仍有許多行銷計畫，而在亞洲和五月天及王力宏的代言仍將持續進行。

廣告創意以小勞勃道尼為主角，身為改變推動者的他，發現以HTC這3個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合，廣告影片將會呈現HTC在英文字母中所代表的無限可能，如：巨型錫箔遊艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想，此次行銷計畫除電視與數位廣告外，還有一系列數位互動為主的行銷活動。

首部創意廣告在美國Miami拍攝，由Hungry Man製作團隊的Bryan Buckley所執導，並由美國Los Angeles的Beacon Street Studios配樂，將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放，並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。

小勞勃道尼除擔綱主演廣告，更融入他的個人風格，並與負責HTC全球廣告的171 Worldwide（WPP集團）緊密合作整個創意走向，透過獨特方式詮釋HTC縮寫創意，將HTC推動改變的品牌精神完美呈現。

至於新推出的「Change」品牌平台計劃，涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動，藉由這個全球品牌行銷計畫，更能確認HTC帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。