宏達電Q4闖難關 股價摔大跤 王雪紅喊話技術、產品最棒

手機大廠宏達電(2498-TW)董事長王雪紅接受《彭博社》電視台訪問時坦言，接下來 2 個月營運將面臨「歷來最大挑戰」，並正著手改進創新性和市場行銷，宏達電股價今(7)日開低走低，尾盤一度亮燈跌停。外資里昂、美林和高盛等紛紛看衰，給予賣出評等，美林更預估宏達電今年全年每股虧損1.3元。

王雪紅在印尼峇里島出席亞太經濟合作會議(APEC) 時，接受電視台訪問時表示，處於新產品推出及改善創新及行銷之間的交接期，現在這一季面臨挑戰，但試圖說服消費者相信，宏達電產品的創新程度，可匹敵對手蘋果及三星。她強調，宏達電「真的有最棒的技術及最佳產品」，只要改善市場溝通，消費者將會感覺到宏達電的產品是最棒的。

宏達電第3季自結第3季營收470.5億元，低於財測目標的500億元，營利率為-7.4%，每股虧損3.58元。外資高盛證券感嘆，仍看不到前景出現光明；聯昌證券認為，宏達電現金只夠燒3年，建議出售工廠。2家外資雙雙調降目標價。

高盛證券指出，宏達電執行力差、缺乏效率，過於專注於產品優勢與執行細節等，目前看不到前景，維持「賣出」評等，目標價從86元降至80元。至於2014年展望，在旗艦產品曝光、管理階層改組結束前，維持明年首季虧損的看法。

外資里昂指出，宏達電市值減少達84%，第3季推出的One mini以及後續將推出的5.9吋的One Max，將面臨市場激烈競爭，未來2個季度仍將虧損，調降其目標價至91元，重申賣出評等。

美林證券表示，宏達電One mini銷售成績不如預期，預計發表的One Max並無令人期待的動能，後續3-6個月內營運結構不會出現太大的改變，且在品牌和內部執行力還需改進。重申劣於大盤評等，目標價92元，預估今年每股虧損1.3元。