微型創業－沈建國 要做台灣拖鞋第一品牌

工商時報【記者劉朱松╱台中報導】 從事拖鞋業長達2、30年的立瑝企業負責人沈建國，因認識Hello Kitty授權商，民國99年7月，以30萬元自行創業，專替Hello Kitty品牌代工拖鞋及海灘鞋；如今還替Disney及航海王等多個品牌代工拖鞋等產品。為求突破，他在101年更自創「Easy Enjoy」品牌，期許能打造台灣拖鞋第一品牌。 回首來時路，他娓娓道來，自己做過拖鞋的業務、製造及採購等職務，是一位不折不扣從基層做起的從業人員。之所以選擇自行創業，理由很簡單，就是因大陸拖鞋業以不好的材質製作，並進行低價競爭，他希望選用更好的材質來做拖鞋，打響台灣拖鞋的品牌。 他迄今堅持用台灣原材料，及在台生產的理念，目前公司已取得台灣製產品（MIT）微笑標章，專走精品拖鞋路線。產品售價雖然比大陸貨高出2~3倍，因講求創新，他不怕大陸貨的低價競爭。 沈建國透露，初期，他承接Hello Kitty的拖鞋與海灘鞋1年訂單，只有2、3千雙。剛創業，因沒有工廠，他只好委外生產，經半年的努力，公司不再委外製鞋，改自行生產Hello Kitty海灘鞋與拖鞋，來增強市場競爭力。 創業1年後，公司1年承接Hello Kitty海灘鞋與拖鞋的訂單量，已劇增至1.5萬雙，讓Hello Kitty成為公司的最大客戶。 不過，沈建國認為，製鞋代工，只是暫時的；做品牌，才是永久的，儘管推動品牌之路，不是那麼容易，但至今仍堅持推動。因為他深刻體認，做品牌，到最後的成果是自己的；反觀替別人代工，到最後的成果，還是別人的，兩者差異很大。 因此，他在101年5月，自創「Easy Enjoy」品牌，專做海灘鞋、室內外拖鞋及童鞋。不過，一開始，他沒有找廣告公司，做品牌行銷企劃，只針對消費群，設計一個簡單的標誌（Logo）。 為走出品牌行銷第一步，他決定先從網路行銷做起，為擴大市場，公司最近計畫與異業合作，包括與遊樂場、寢具、家具業，及家居店的備品廠商合作，試圖搶占國內拖鞋與海灘鞋市場。 創業初期，他講究「健康在生活當中」，堅持帶給消費者更舒適的拖鞋或海灘鞋。為了此一理念，他堅持用好材質，用心做好鞋，最大目的就是要給消費者帶來健康。如今，他為了達成能讓消費者輕鬆自在穿好鞋，仍持續創新，開發具有專利的磁吸飾扣拖鞋，及具有氣墊防震效果的拖鞋或海灘鞋，藉以增加產品的附加價值與質感。