手機還是平板？跨界產品異軍突起 分析師：2013將是Phablet元年

三星的Galaxy Note是phablet領域中大受歡迎的產品。(圖片取自三星官網)

無論你要稱之為「phablet」、「phonlet」、「tweener」或是任何其他的名稱，這種大於一般智慧型手機，尺寸其實更逼近平板的大手機 2013 年將會持續在市場發光。

這種跨界的產品崛起其實是是 2012 年市場的一個大驚奇，異軍突起，受到消費者和廠商追捧，並且正在改變我們消費傾向，就某種程度而言這其實不算是個龐大的電話，而是精巧的電腦。

Phablet 元年

《TheAge》報導，市場研究機構 Strategy Analytics 分析師 Neil Mawston 先前曾預言：「2013 年將會成 Phablet 元年」。

三星過去推出 Galaxy Note 系列產品曾遭訕笑，以後見之明眼光來看，三星其實是此市場的先驅，現在其他的各家廠商都緊追在後。

美國國際消費電子展 (CES) 上，中國兩大電信設備商中興通訊 ZTE 和華為都將推出自己 phablet 產品。ZTE 與意大利設計師 Stefano Giovannoni 合作推出 Nubia phalet，並且預計要在今年推出 5 吋的 Grand S，華為則預計要推出只比 Amazon 的 Kindle Fire 稍稍小一點而已的 6.1 吋螢幕 Ascend Mate，。

「用戶瞭解到 5 吋螢幕的智慧型手機並非是那樣笨重的產品。」ABI Research 分析師 Joshua Flood 指出。

Phablet 產品成為主流是大勢所趨，比起以前，使用者在移動裝置上使用更多影音內容，也因此他們喜好大螢幕，反而比較少用來打電話，這正是 phablet 的弱點。而隨著僅支援 WiFi 網路的平板電腦日漸受到歡迎，消費者對於結合兩者長處的產品也就越感興趣。

發展潛力大

根據 Ericsson 報告，從今年起至 2018 年，每台智慧型手機的每月數據流量將成長 4 倍至 1900 megabytes。巴克萊銀行則認為，此趨勢將讓 phablet 平板 3 年內市值倍數成長至 1350 億美元。與此同時，五吋以上平板電腦出貨量將激增至 9 倍至 2.28 億台。(接下頁)

三星既是 phablet 的推動者亦為受惠者，雖然其他廠商並非沒有推出大螢幕產品，例如 Dell 曾在 2010 年推出 Streak，但是只有三星在 2011 年底推出 5.3 吋大螢幕 Galaxy Note 時才引起消費者注意。

Strategy Analytics 分析師 Mawston 指出：「當 Streak 推出時，市場以 3 吋智慧型手機為標準，一下子要跳到 5 吋螢幕的 Streak 對消費者而言太跳躍了。Galaxy 推出時，4 吋手機已經成為市場常態，跳到 5 吋已經不再是太誇張的事了。」

龍頭三星

自此之後，三星就將賭注壓在「大還要更大」上，後來推出了 5.5 吋升級板的 Note、旗艦版的 Galaxy S3，對部份分析師而言，這些產品統統可以列入 phablet 名單。去年 phablet 總出貨量中三星就佔了 75%。

三星的成功也為其他廠商鋪路，LG 的 phablet 產品也熱銷，宏達電的 5 吋蝴蝶機在三星沒那麼強勢的市場也賣得很好，12 月上市後不久首批出貨就銷售一空。

ZTE 的戰略主管 Lv Qianhao 表示：「我們不能說三星發明了 phablet，但是三星的確推動有功，創造了巨大需求。」

新興市場寵兒

在新興市場 phablet 也廣受歡迎。根據印尼雅虎調查，將近有 5000 位讀者將 Galaxy Note 2 列為 2012 首選，勝過 iPhone 5。舉行這項調查的科技記者 Kristian Tjahjon 表示，phablet 很適合喜歡使用平板也愛講電話的印尼人。

儘管在這樣的市場裡能負擔的人追逐這樣高階產品，但也因此就讓那些低階產品有卡位空間了，例如解析度較低的聯想 5 吋 S880 售價只要 250 美元，約是 Galaxy Note 的 1/3 價位而已。

巴克萊分析師 Dale Gai 表示：「若零組件價格下滑將會增加需求。這類高階產品價格成本可能會降至 2000 元，而 1 萬元價格對中國市場以及印度市場將會是甜蜜點。」(接下頁)

總部位於深圳的手機製造商 Zopo 其全球策略經理 Vivek Deshpande 表示，雖然中國印度市場仍有差異，但他們對於產品有相同的期望：越大越能炫耀越好，這改變了低階廠商的戰略目標。Deshpande 現在就將重心放在 phablet 上。

就連三星也開始顧及低階市場，在 CES 展上三星將推出 Galaxy Grand，配備 5 吋螢幕但解析度降低，功能也不若同產品線其他商品，著眼的就是印度這類市場。

市場差異化

Phablet 躍升成為主流產品，各家廠商就要努力創造差異化。

ZTE 就找來名設計師 Giovannoni 加持，還設計了可根據用戶是左撇子還是右撇子像螢幕一側傾斜的特別設計。

而在 phablet 領域競爭中，三星不僅具有先發優勢，在螢幕開發製造方面也更勝一籌。巴克萊分析師 Gai 預估，三星將推出更薄、更牢不可破的 AMOLED 螢幕，讓電池有更大置入空間。

「這將讓三星在其主導的市場取得先機。」Gai 表示。雖然來自中國的廠商壓力將讓三星在 5 吋以上智慧型手機的市占率由 2012 年的 73% 降至 2016 年的 58%，但三星仍是處於絕對優勢。