撮合農產與設計 業者分享改造歷程

俗語說「人要衣裝，佛要金裝」，農產品也要有好設計！由農委會與台創公司開啟的「包裝好農‧品牌台灣」計畫，30日舉辦成果發表會，參與計畫的10組農產業者與行銷公司紛紛齊聚一堂，分享心路歷程。其中，生產蜜餞為主的有顆梅業者開心感謝行銷公司的努力，讓其產品能夠入主大陸市場，佳辰食品則回憶起當初接受行銷新想法的艱辛。 「過去台灣農產外銷國際通常是『叫好不叫座』！」農委會國際處處長張淑賢表示，因為台灣業者大多專注產品品質、功能與規格，卻沒有對消費者心理及市場變化多加觀察，因此台灣農產出國銷售時，通常會面臨產品本身優質，銷售狀況不佳的窘境。 為了解決這個問題，農委會自93年開始致力改善台灣農產品的品牌形象與包裝設計，透過媒合傳統農業與創意公司，提昇台灣農產的品牌行銷力，至今已協助91家業者。今年農委會委託台灣創意設計中心承接此計畫，並定名為TGA（Taiwan Good Agriculture）。 參與此次計畫的廠商包括研發速凍鮮魚的力佳綠能、無毒乾香菇的森岳、酵素蜂蜜的宏碁蜜蜂等10家業者。他們於去年7月透過台創中心的媒合，得以和不同行銷公司合作；經過半年的努力，品牌形象和包裝紛紛煥然一新，許多業者和產品更被賦予了符合時尚潮流的新名字。 以綠能科技養殖石斑魚的力佳綠能第二代陳建宇表示，「行銷二字對於石斑魚業者實在太過遙遠！」他說，這就好像今天叫一個種鳳梨的農民，去賣鳳梨酥一樣，賣東西需要很多技巧，然而術業有專攻，因此他十分感謝能夠參與此計畫。 改善佳辰鮮品品牌形象的創璟公司品牌總監鄭宗信則說，對於一個生產蒲燒系列水產加工品已有20多年的企業來說，要做品牌創新，剛開始都會有些抗拒，因此必須透過不斷地溝通，並講述國外品牌的成功見證，建立雙方信心，接著才能著手改造品牌。 完整影音：http://anntw.com/awakening/news_center/show.php?itemid=38854