擁抱敵人 電商結盟搶攻雙11

旺報【記者郭芝芸╱綜合報導】 沃爾瑪10月底正式控股1號店、京東商城完成收購網銀在線公司、當當網進駐天貓設旗艦店、eBay將與走秀網合作；電子商務業者除了為即將到來的電商掘金日「雙11」熱身，也代表大陸電子商務業者從以往「孤軍奮戰」紛紛轉型為「聯盟」競爭，不惜擁抱過往敵人，競爭將趨白熱化。 在雙11前，當當網與昔日冤家天貓合作令人疑惑。《中國經營報》報導，當當網執行長李國慶曾在微博表示，「誰讓人家流量大呢。」可見流量是李國慶最在乎的，也是如今最缺乏的。當年當當是強勢上市的電商股，市值卻在2年內跌掉86%，業界甚至傳言，會被國美、蘇寧甚至京東收購。 環境所迫 合作求生 與天貓、京東相比，當當早已失去資金和市占率優勢，甚至脫離電商的核心舞台。在電商現金、流量為王的局勢下，當當選擇一條不得不走也最容易走的路，就是與天貓合作。 另外，京東雖曾與支付寶有過密不可分的合作關係，但仍因支付寶是淘寶網相關企業，加上費用過高，使得京東停止合作，後來雖收購網銀在線，但網銀在線的市占率僅只1%。 此外，曾一度淡出大陸市場的eBay，近日也證實本月12日將與大陸B2C平台走秀網合作，電商之戰再度升溫。未來在eBay排名前20%的商家將被引入走秀網平台，有望引進資本層面合作。 《每日經濟新聞》報導，艾瑞諮詢電商行業分析師蘇會燕認為，雙方合作互取所需，eBay想透過商家入駐垂直平台的方式「曲線入華」；走秀網也可以吸取eBay的商家資源。 相較於京東，大陸目前最大的網路超市1號店換到更大的王牌─沃爾瑪。沃爾瑪是全球著名百貨零售商與電商企業，收購並控股1號店後，所持股份將達到51%，並在採購、物流和服務等方面給予1號店強力支持。 強強合作 將造王者 新華網報導，在各家使出結盟策略後，雙11前夕都已打出折扣戰。天貓再次打出「全場5折」；國美網上商城強調「讓利10億」，指特惠金額達10億（人民幣，下同）拉低全網市場價40%左右；京東商城推出「家電2.5億元優惠券即領即用」活動；蘇寧易購宣布啟動「3天3夜超級0元購」。 看來電商企業間已出現強強合作局面，將帶來更大規模競爭態勢，業界人士也預測這是整合、規範市場、產生巨頭的好機會。 小靈通 雙11 「雙11」是11月11日的簡稱，稱作雙11光棍節、雙11瘋狂購物節，被廣大網友認可與關注，形成固定的網路購物節。商家為增加銷量，光棍節理所當然成了「節日促銷」的理由之一，便開始有商家打出光棍節促銷活動。