新聞分析－亞馬遜力圖扳回一城

工商時報【袁顥庭】 去年低價平板當道，白牌平板價格不到100美元，價格廝殺相當激烈。但是去年推出了高階Kindle Fire HDX，7吋售價229美元、8.9吋379美元，偏高的價格讓亞馬遜首嘗敗績，市場推估去年銷售表現腰斬，可能只有400多萬台的出貨量，也讓亞馬遜重新檢視價格策略。今年緊密結合台灣供應鏈，力圖扳回一城。 2011年底亞馬遜以199美元推出7吋Kindle Fire，顛覆平板電腦市場，以亮麗的成績打響Kindle Fire這個品牌的名號。2012年Kindle Fire出貨量逼近千萬台，擠進前三大平板供應商。 去年平板大戰，讓亞馬遜慘遭滑鐵盧。從供應鏈來看，亞馬遜2013年推出Kindle Fire HDX平板，其中 8.9吋機種螢幕解析度達到2560x1600畫素，達到339 ppi，面板由日本面板廠JDI供貨，搭配宸鴻6面強化的TOL單片式觸控。此外，Kindle Fire HDX是配備2.2 GHz四核心高通Snapdragon 800處理器。即使搭配了內建了可以遠端控制的線上服務功能MayDay，其偏高的價格仍然不受到消費者青睞。 今年亞馬遜策略大轉向，值得注意的一點就是亞馬遜擴大使用台灣零組件供應鏈，要以積極的價格策略刺激銷售的意圖明顯。首先就是晶片供應商，捨棄了高通，首度採用聯發科晶片。至於面板供應商方面，看好今年平價產品的成長性，宸鴻策略性地拓展中低價位的市場，積極搶單，拿下今年亞馬遜平板戰鬥機種訂單。就連以高階LTPS技術著稱的JDI，都積極搶攻中階市場，供應商持續降價，就是要合力搶市佔。 除了蘋果、三星、亞馬遜等大廠之外，今年許多新興的大陸品牌也都積極的加入戰局。就連紅透半邊天的小米，今年都將首度推出平板電腦，可以預期的是，今年平板電腦價格戰勢必會更加激烈。