施振榮：王道思維 才能品牌國際化

【台灣醒報記者劉彥萱台北報導】走向品牌國際化，王道思維是關鍵！為了協助台灣企業厚植品牌實力，經濟部工業局15日舉辦「台灣品牌國際化論壇」。宏碁集團創辦人施振榮演說時，主張以王道思維作為企業品牌定位及價值創新，並建議台灣應積極建構培養整合創新能力的新舞臺。 「王道的三大核心信念是永續經營、創造價值及利益平衡。」施振榮表示，王道精神就是企業追求永續，在各階段發展時擬定願景、規畫競爭策略及落實組織運作機制的核心指導方針。此外，以客戶價值為中心，並不斷的創新，確保全員能一起落實，依循王道思維，創造價值。 施振榮說，當今是全球化市場，所以要了解不同市場因產業、地域、社會、文化對價值認知可能造成的差異。不同文化之間的相似性往往比差異性還多，但只要對生態利益相關誘因有所了解，並善用西方招式及東方內力，就能有效的整合。 「談到品牌一定要創新！」施振榮表示，市場是創新的龍頭，雖需承擔風險，但激烈的競爭是不斷創新的動力，且較能吸引全球人才、投入更多資源。所以，不能只為了作品牌，沒有核創新，現在全球競爭的時代，但我國市場規模小，創新需承擔風險大，所以擁有規模大的市場是很重要的。 經濟部工業局局長沈榮津表示，品牌為企業綜合實力的展現，就企業經營來說，良好的品牌形象有助於商品的區隔，因而可以享有更好的獨佔利益，推出新產品時也更容易被消費者信任與接受。 「正因為品牌發展是每個產業皆須面對的問題，在目前以OEM、ODM為主的台灣，面對全球化的競爭，不管是政府政策還是企業策略，都把品牌發展列為重點工作項目，以提升台灣產品的附加價值。」沈榮津表示，協助企業發展品牌已是經濟部工業局重點推動方向之一，在行政院核定的三業四化中，品牌發展扮演了相當重要的角色，期望透過政府的協助，打造出更亮眼的國際品牌。