旺旺 搶攻運動飲料市場

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 全球米果大廠旺旺集團宣布正式跨入運動飲料市場,在台推出「形動能量飲」,創下集團「3個第一」:第一罐寶特瓶飲料,第一台廣告巡迴車,同時也是集團第一次主動走出戶外的行銷活動。旺旺發下豪願,企圖在3至5年內,拿下台灣運動飲料第一品牌的寶座。 台灣2011年受塑化劑風暴衝擊,果汁及運動飲料受到相當程度的波及,尤其統一集團的老字號運動飲料品牌「寶健」,更是中箭落馬,黯然退出市場。不過,隨著運動人口增加,市場依舊熱鬧滾滾,據統計,台灣運動飲料一年約有36億元商機,2012年產值約有9%的年成長,目前市占前3名分別為維他露集團的舒跑、金車集團的寶礦力及黑松的FIN,至於可口可樂的動元素,則緊追在後。 有鑑於台灣運動風潮鼎盛,旺旺也在今年推出第一支添加藤黃果的運動飲料「形動能量飲」。旺旺總監洪正昌表示,改變及創意是今年公司對於運動飲料開發的重要指標,而形動能量飲不論在產品本身或是活動行銷上,都充滿創意的元素。過去運動飲料只有補充水分、電解質,但此次的新品,多了藤黃果的成分,有燃代謝、輕負擔及飽足感,讓運動後可以更放心地大吃大喝。 洪正昌表示,7月已經先行在幾個通路試賣,包括全家、萊爾富、OK超商等等,市場反應相當好,公司內部正著手計畫到大陸銷售,預計最快明年初就可以登陸銷售。 此外,不僅產品創新,行銷活動更是創舉。旺旺集團為了讓15至25歲愛運動的消費族群能更直接性的了解形動能量飲,特別重金策畫以五感體驗巡迴車,駛入大街小巷與消費者面對面,滿足消費者驚奇的新鮮感,並以感官的衝擊性做長期深耕,建立品牌忠誠度,一步一步打開飲料市場的一片天。 巡迴車昨(3)日正式從旺旺集團總公司首航,啟航儀式邀請副總丁鴻興與洪正昌、總監潘德仁、特助郭文智及各部室主管參與,在下午2點半抵達最熱鬧的西門町商圈,未來3個月,巡迴車將會出現在各大商圈及重要賽事,與消費者互動,增加曝光度。