母親節／化妝品買氣兩樣情 SK-II衝翻天、Dior直直落

記者葉卉軒／台北報導

自12日全面起跑的百貨母親節活動，陸陸續續可以從買氣看出各品牌間聲勢消長的情形，依龍頭百貨SOGO的業績發現，到目前為止與去年同期相比，母親節化妝品類業績表現成長約17%，其中又以SK-II的業績最為亮眼，但同屬頂級美妝品牌的Dior今年買氣則明顯降溫，業績更是直直落。

對此，SOGO也證實目前正在規劃Dior與精品品牌異業合作的各種可能，將在自27日（週五）起跑的第二波母親節檔期試圖救救Dior。

母親節化妝品第一波檔期開跑多日，SOGO不僅在整體業績約有17%的成長，SOGO亦發現今年整體的客單價也有14%的漲幅。其中又以SK-II、香奈兒、資生堂、雅詩蘭黛的業績最為亮眼，至於法國頂級品牌Sisley今年的表現更是突出，約有高達近六成的大幅成長，SOGO課長李惠良打趣的說：「因為Sisley端出來的『菜單漂亮』」，看來誠意十足的超殺特惠組還是美妝消費者的最愛。

不只在SOGO，今年在各百貨母親節檔期表現都是「數一數二」的SK-II，百貨業者分析該品牌業績衝翻天的主要原因，除了夠誠意端出青春露、超解析光感鑚白精華液…等不敗經典商品「容量加大組」的優惠外，再加上今年還有首次加入母親節特惠陣容的話題彩妝組、男士保養組，因產品多元而拉高整體買氣。

反觀另一頂級美妝品牌Dior的業績則是直直落，SOGO分析因為該品牌今年的特惠組數相當少，光這一點對業績的影響就非常大，因為這會嚴重限制新客的成長量，而目前他們也正積極與品牌溝通，希望能夠規劃出消費者比較容易下手買單的行銷方式，在第二波母親節活動檔期中力挽狂瀾。

而配合新竹Big City即將盛大開幕，包括新竹巨城，以及SOGO忠孝館、復興館、敦化館和天母SOGO，都將自27日起展開第二波的母親節活動，不僅全館百貨8折起，還有多重的卡友消費禮、滿額贈等活動。