白牌平板跌價趨勢延續 晶片廠啟動價格戰

全球平板電腦規模持續向上成長，除蘋果與非蘋果陣營外，白牌平板市場規模更是不容小覷，根據研調機構DIGITIMES Research預估，今年平板電腦總量將達2.54億台，較去年成長63.9%，其中白牌平板今年競爭將更為激烈，受品牌廠價格持續探底到99美元，白牌平板市場價格也將同步受到壓抑，預期今年下半年入門機種將降到40美元，在處理器方面，各晶片大廠包含聯發科(2454-TW)、NVIDIA(NVDA-US)、全志也將啟動價格戰，防堵既有處理器市場受到侵蝕，預期也將帶動白牌平板生產成本下降。

DIGITIMES Research指出，在處理器方面，為掌握把握白牌及品牌低價平板全面崛起的商機，晶片大廠聯發科(2454-TW)將在今年下半推出低價處理器，NVIDIA則運用Tegra 3處理器降價策略，從原先的中高階領域過渡至低階市場，另外陸系應用處理器廠商全志、炬力也不甘示弱，全面啟動價格戰，防堵原有白牌處理器市場受到侵蝕，也進一步帶領白牌平板生產成本下降。

DIGITIMES Research預估，全球品牌與白牌平板電腦銷量合計將達2.54億台，較2012年1.55億台成長63.9%，去年下半年蘋果iPad Mini、Google Nexus 7以及 7 吋白牌機種推出，開啟新一波平板電腦銷售熱潮，預期今年品牌與白牌機種競爭將更為激烈。

而由於品牌平板價格由199美元降至149美元，甚至將持續下探至99美元，導致白牌平板價格將繼續探底，預估今年下半最低階入門機種零售價格將降到40美元。

Andriod白牌平板在Google Nexus 7推出前，就是非蘋陣營平板電腦出貨主力，如今除Nexus 7，華碩MeMOPad及宏碁Iconia B1、惠普(HP)Slate 7等品牌機種皆加入價格廝殺戰局，恐將壓縮白牌成長空間。

而DIGITIMES Research預估，白牌平板仍可以較高的性價比，增加消費者購買意願，除原先發展成熟的市場，也將開啟新興市場與教育平板應用，成Android品牌與白牌平板電腦相互競逐的新領域。

另外，白牌平板電腦廠商除在降價有積極作為，品質與規格也開始力求提升，提升其競爭力，也使得產品與低價品牌機種的界線趨於模糊。