社評－文創產業提升兩岸軟實力

旺報【本報訊】 縱然在兩岸隔絕敵對時代，台灣流行文化就不斷穿透大陸市井民眾，尤其青少年與青年族群的娛樂生活，透過娛樂內涵的長期影響，對大陸民眾的生活態度與價值觀也產生一定程度的影響，早期鄧麗君如此，目前偶像劇與電影獲得市場化地位後，更是如此。 稍微留意兩岸關係的人都會發現，兩岸關係解凍，台灣流行文化產品從「地下」走向「地上」、從「個人流通」變成「大眾傳播」，甚至受到政府鼓勵後，更是風靡大陸，因而掀起「台流」風。以偶像劇為例，從《流星花園》、《海豚灣戀人》，到《惡作劇之吻》、《命中注定我愛你》、《敗犬女王》、《下一站，幸福》，及才剛播畢的《犀利人妻》，以及電影「《那些年，我們一起追的女孩》等，都是台灣製造、紅遍兩岸。 大陸青年觀眾喜歡台灣偶像劇與青春題材電影，有其文化結構因素。首先，台劇場景、畫面、人物裝扮、服裝等充滿夢幻氣氛，可以滿足觀眾追求夢幻心理；其次，可能是其中濃濃「台灣味」， 讓大陸觀眾透過台劇，投射到對台灣寶島的好奇與想像。當然，台灣市場激烈的競爭環境讓台灣影視圈從企畫、製作到演出人員都具有非常高的市場敏感度，也應該是重要原因。 偶像劇外，台灣的流行音樂更是強項。台灣創作人擁有自由創作空間，台灣歷史又經歷風霜，從殖民時期到民主與威權的衝撞，各種不同的文化融合成多元豐富的風格，讓台灣流行音樂有紅到對岸的魅力。常到大陸的台灣人士會發現，在大陸逛街，店家播放的背景音樂常常會是台灣的流行歌，電台選播的歌曲、廣告與節目進行的節奏，和台灣的廣播節目極為相似。 台灣的文創實力雖強，卻都是靠著民間的力量穿透對岸甚至亞洲。若與韓國比較，台灣就少了國家策略的支持，否則台灣文化力對國家的貢獻絕不僅於此。韓國在1997年金融危機後，產業百廢待舉，當時政府確立發展文創、數位產業策略，以政策建構完善的文創製作環境，推生出許多優質的影視節目，一部部由韓國行銷海外，並整合周邊衍生性商品，成功創造更大的價值。 以電視劇《大長今》為例，在韓國及海外都創下高收視率奇蹟，但計算其經濟效益，並不只是電視劇收視率本身，還包括相關影音產品、食譜、漫畫、小說、觀光、食補商品，只要以「大長今」為名，銷售成績就能快速增加。「大長今」已成為代表韓國品牌名詞。透過國家整體政策的支持，加上民間的製作與行銷實力，其成功絕非偶然。 今天韓國的文創產品更透過「置入廣告」搭載韓國品牌手機、電腦、電視、汽車、家電等產生行銷效益，三星、現代或樂金的品牌價值已隨著文創產業的發展水漲船高，發揮互相加乘的效果。 台灣文創實力不遑多讓，如何以韓國為鏡，把偶像劇、流行音樂產業化，進一步把台式生活創造成台灣品牌，行銷大陸與國際，讓文化的軟實力，轉成具體產業價值，這需要國家與政府的整體策略支持。 大陸正大力發展文創業，台灣有很好的機會利用大陸市場提升文創實力，透過文創產品創造台灣產品更大品牌價值，並進一步將兩岸品牌推向國際。台灣雖然不必期待政府「宏觀調控」指引方向，但政府仍然必須擬定整體發展策略，協調相關產業發展步調，並提出具體支持政策，導引市場發展，以匯成巨流。大陸也可以和台灣攜手合作，利用台灣自由創作空間與市場競爭培養出來的創意與市場力，打造大陸品牌，進而創造兩岸共同品牌。