網路購物先看哪？ 臺師大眼動儀解析

網路拍賣的各式女用包包，女生們的目光會先看哪裡？國立臺灣師範大學透過研發的多人螢幕眼動儀測試，發現女生最先看到是手提包主體，但對於包包的金屬、裝飾等特色，觀看時間最久，這項多人螢幕眼動儀，未來可實際運用在課堂教學、教育及商業研究。

眼動儀是相當便利的實驗工具，可分析受試者眼睛注視順序、時間、次數等資訊，但國外眼動儀價格昂貴，每臺要價150萬元以上，不是一般預算有限的研究機構或中小企業可以負擔。臺師大進修推廣學院副院長何宏發研究團隊，花1年多時間研發平價的眼動儀，包含：軟體、硬體及四套眼動資料分析軟體，可偵測1/30到1/180秒的視覺移動軌跡，硬體成本壓低在10萬元以下，不到國外儀器的1/10，研究團隊使用這套儀器進行兩種實驗，一項是學生閱讀電路圖片時的眼動模式，高分組和低分組有明顯差異，另一項是針對臺師大女學生測試觀看網路女用包包圖片，發現女學生第一眼看到的是手提包主體，但看最久的是提帶、裝飾，實驗過程中，近視五、六百度以上受試者也都不受影響。

何宏發副院長表示，眼動儀除了可用在教學研究外，也可應用商業研究，像是：賣場可用眼動儀了解顧客最常注視區域，是否被特價標語所吸引，協助賣場擺設商品攤位，未來這套眼動儀希望2年內可以商品化，讓研究單位或中小企業都能以實惠價格購買。

圖為：利用眼動儀測試觀看女用包包。