美利達 打造國際品牌新典範

工商時報【陳仁義】 由經濟部國貿局主辦的2012年（第20屆）「台灣精品金質獎」決選結果於8月24日出爐，今年共有高達一千多件的產品參賽，競逐這項只有10個名額、代表國內創新產品最高榮譽的精品大獎。 決選結果，美利達自行車以2件產品（29吋大輪徑登山車「Big Nine大9系列」、城市電動自行車City E-Spresso E-Bike）參賽均獲金質獎的全壘打表現，成為今年「台灣精品金銀質獎」的最大贏家，更是自行車業第一次在這個創新產品競賽中榮獲雙金質獎。 「台灣精品金質獎」的選拔經過了層層關卡，必須先通過第一階段「台灣精品」的選拔，今年共有高達426家廠商，提出1,145件產品參與角逐，其中有143家廠商的441件產品從第一階段的選拔中獲選「台灣精品」的殊榮。之後再從中這441件精品當中選出30件產品，入圍晉級最後階段的「台灣精品金質獎」的決選。 整個選拔得經過書面審查、產品評鑑及廠商簡報詢答等過程，最後由國內外學者專家組成之選拔委員會，就「研發」、「設計」、「品質」及「行銷」等4項的創新表現，評選出10件最高榮譽的「台灣精品金質獎」，可說是真正精品中的精品。 能榮獲精品金質獎已經非常不容易了，而一次摘下雙金質獎更是難能可貴。美利達不僅是台灣精品金銀質獎的常客，也是國際知名的高級自行車品牌。 成功絕非偶然，到底美利達是如何達到這樣的成就呢？負責全球行銷業務的美利達公司副總經理鄭文祥特別提到了美利達與競爭對手明顯區隔的產品行銷策略就是「美利達設計＋德國工藝認證＋世界冠軍選手背書」。