聯發科外籍兵團 尬高通

工商時報【記者楊曉芳╱西班牙巴賽隆納23日專電】 2014年全球行動通訊大會（MWC）24日正式開幕，正逢IC設計大廠聯發科甫完成合併F-晨星，聯發科將由行銷長Johan Lodenius領軍，在MWC大打行銷戰、並藉此跨足歐美市場，與高通正面尬實力。 市場人士分析，長達16年保守行銷的聯發科，在合併晨星後，MWC成為新聯發科大展企業品牌形象的處女秀。董事長蔡明介也深信新的行銷策略，有助於聯發科建立全球產業領導地位。 聯發科23日在西班牙巴塞隆納盛大舉辦展前雞尾酒晚會，Johan Lodenius率領歐、美行銷團隊親自以口頭、電郵、社群網邀請北美、歐洲各國的產業分析師、媒體、專業科技網路部落客、歐美各地電信營運商及潛在客戶出席。據了解，新聯發科的全新企業識別LOGO也會正式亮相，蔡明介更一改平常凡事親力親為的作風，這次完全放手讓Johan Lodenius所領軍的外籍兵團主導設計。 對於高通、博通、英特爾等歐美半導體廠商而言，這種大型企業活動並不稀奇，但對於一向低調的聯發科而言，可是有史以來首次如此「高調」。 聯發科這次砸下的國際行銷費用亦相當驚人，引起市場關注，總經理謝清江坦言，今年是聯發科「積極投資」的一年，行銷戰、先進製程研發軍備戰、乃至於大舉人力擴充，聯發科都會在今年擴大投資，預料不含員工分紅費用的總費用約較去年增長15％上下，這些投資也將成為引領聯發科擴大全球版圖最重要的支援。 聯發科先後發表三個企業識別LOGO，上次修正約時間約在2007年，當年是聯發科成功從PC多媒體相關晶片跨足主流手機晶片市場的勝利年；而今年，則視為聯發科完成合併無線通訊晶片廠雷凌、電視晶片龍頭F-晨星的元年，尤其完成合併F-晨星，聯發科手上握有的銀彈實力大約增加10億美元左右，加計聯發科自有約30億美元的約當現金，聯發科決定毫不遲疑展開全球行銷大戰，以迎戰高通、博通、英特爾等強大國際競爭對手。