背水一戰 機車廠加碼打廣告

中國時報【黃琮淵╱台北報導】 機車買氣旺季不旺，機車廠背水一戰，今年不只請偶像代言，廣告預算更加碼到去年的二到三倍，上看五千萬元，堪稱歷年之最。機車業者坦言，「這（開學）檔衝不上去，就不用玩了」，對今年買氣仍憂心忡忡。 「有步想到沒步」，機車業者表示，除了猛打廣告跟降價促銷，已經無計可施，畢竟機車屬於最底層的勞工、學生生活所需，大環境只要不好，購車預算立即縮水，就算降到五萬元有找，也是兩個多月薪水，怎麼買得起？ 為提振買氣，國內「三大一小」機車廠今年罕見全找偶像代言。光陽找蕭亞軒，台灣山葉同時找蔡依林、蕭敬騰，三陽有楊丞琳，就連初入內銷市場的宏佳騰，也找來周杰倫。 而在各地經銷商要求加碼廣告、催出買氣的壓力下，今年開學檔的機車電視廣告預算更飆上新高，較去年同期增加二至三倍，尤其針對大學生收視率較高節目，密集播放。 機車業者分析，每年「最大檔」就是大學開學時，九月、十月這波，但今年明顯受景氣影響，九月掛牌數比去年少一成，扣除先掛牌的新古車，實際買氣更差，經銷商急得跳腳，紛紛要求總公司「要有對策」。 為吸引新鮮人購車，機車廠還鎖定網路族製播微電影。台灣山葉則找來黃騰浩拍「鐵男本色」，光陽歷年電視廣告「彎道情人」頗受好評，今年加入新題材後，推「彎道情敵」，目的都是引發共鳴、帶動買氣。 機車業者表示，大學生是最主要購車客群，「廣告、微電影，都是給大學生看的」，但因好一點的機車，每台售價高達七、八萬元，還是要靠家長出資，景氣一差，廣告有多少效果、家長還願不願意掏錢，也沒把握。