華為調整在美腳步!捨網路 拚手機 力圖躍為一線大廠

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華為在美國一直無法擺脫低階手機的形象。(圖:法新社)

中國電信大廠華為(Huawei)日前表示將撤出美國市場,不過所言僅限電信網路設備,對於智慧手機,華為還是相當看重美國。

美科技媒體《AllThings D》周六(14日)報導,華為不只想繼續在美國拓展智慧手機市佔率,還想將它打造成一線品牌。

雖然華為已在去年迅速竄紅,寫下全球智慧手機銷售第 3 名的佳績,但在美國卻一直無法擺脫低階手機的形象,多數合作的也是 Leap Wireless 與 MetroPCS 等二線電信商。

華為執行副總Colin 說,「阻礙我們的,是因為欠缺高階品牌力」;Giles 今年 7 月加入華為,之前擔任諾基亞(Nokia)中國營運首長逾 10 年。

即使華為已嘗試贊助與電影結合等行銷手法,但 Giles 認為,改變企業形象需要時間,以及穩定、不間斷的投資。

他強調,「若真的看重美國市場,就必須對行銷持續付出」。

不過 Giles 也坦言,「我們永遠不可能擁有像蘋果或三星(一樣多)的預算。」

談起市場前景時 Giles 指出,近來 T-Mobile 大幅削減對新款旗艦機種補貼的舉措,有助市場公平競爭,也讓華為的價值有機會顯現出來。

此外,過去幾年三星、 LG 兩大韓系品牌在美國拿下的佳績,也有助拉抬同為外國品牌的華為形象。

Giles 說,看看五、六年前三星、LG的處境,再看看他們現況,「自然就為華為這類公司開了一扇門」。

全球最大電信設備商華為,近年來多次遭美國官方指責,利用電信設備進行間諜活動;本月初,華為執行長任正非接受歐洲媒體訪問時表示,將退出美國市場。

任正非當時說,「若華為卡在中美關係間,並且造成問題…這是不值得的」,因此我們「決定退出美國市場」。