行銷技巧研討 助中小企業強化戰力

工商時報【台北訊】 用銅板就可買到的豆漿，如何靠包裝行銷在大陸創造龐大的商機？傳統市場的肉乾店，如何透過品牌再造成為團購名品，業機提升15％？經濟部中小企業處昨（16）日舉辦「中小企業行銷躍升輔導案例研討會」，集合永和豆漿、快車肉乾、沙伯迪澳、蜜蜂故事館、知識睡眠館等5家台灣品牌，以輔導實戰案例，帶領中小企業研討行銷關鍵心法，協助中小企業突破瓶頸，提升品牌行銷能量。 中小企業處副處長甘薇璣表示，為協助中小企業積極建構品牌力與通路力，促使從「技術」轉為「顧客價值」導向，故積極整合資源推動「中小企業行銷價值躍升計畫」，除設置「中小企業行銷服務中心」與諮詢服務專線「0800-017-868」協助行銷問題諮詢，轉介媒合適當資源外，並輔導中小企業突破行銷瓶頸，掌握市場商機，培育行銷人才，以及拓展海外市場、強化經營實力。 發表的5家受輔導案例，分別在品牌策略、產品發展及通路拓展等面向進行策略變革。以「永和豆漿」為例，企業經過瓶頸調查、顏色系統定位、視覺設計等行銷輔導後，增加480萬產值與提高國際品牌形象；「快車肉乾」透過消費者行為研究調整行銷策略，業績成長15％；「Power Sleep」寢具，透過差異化產品定位、突顯品牌個性，並以新拓醫院為通路策略等，去年第4季營業額突破3千萬；堅持台灣製造的「沙伯迪澳」皮件，經過品牌重新定位、客群與識別系統鎖定、台灣百貨拓點後，年營收提高30％；而「蜜蜂故事館」藉由大陸市場分析，並開發適合大陸需求的產品，再融合季節、節慶的行銷規畫，不僅提高品牌的知名度，更擴增就業人數逾10名。