觸控價格戰 宸鴻撩落去

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】 觸控筆電市場競爭加劇， F-TPK（宸鴻）也加入戰局，推出低價版本NB OGS面板，外傳明年新品每吋報價下探2美元，要全力搶回流失的市佔率。 此外，不堪大陸觸控面板廠、面板大廠價格競爭，觸控面板廠牧東昨也決定退出市場，也意味著觸控面板產業的淘汰賽開始。 牧東昨天公告，擬以每股0.24美元價格出售100％大陸子公司股權，交易總金額約5,100萬美元。由於牧東生產基地都在大陸，形同把整個觸控設備、業務全數出售。牧東表示，公司目前規劃不會下市，未來營業項目還在討論。 市場預估，今年觸控筆電市場滲透率僅15％，隨著低價產品推出，觸控筆電市場滲透率可望加速拉升。 觸控筆電價格競爭，除了大陸的觸控面板廠之外，TFT面板廠也加入戰局，讓觸控龍頭宸鴻今年以來流失不少重要客戶。為了搶回流失的市占率，TPK日前宣布針對觸控筆電重新設計產品結構和製程，開發出低規低價的OGS產品，全力強化低價位產品佈局。 針對新一代的觸控筆電產品，外傳宸鴻也加入價格戰局，新產品報價相當積極，價格跌幅高達20％。從OGS Sensor來看，現階段每吋報價還有3美元以上，最快於明（2014）年第一季可能下調至每吋2~2.5美元的價格。至於全貼合來說，目前每吋報價1.5美元，明年將會降到1美元以下。希望透過更具競爭力的報價，重新爭取觸控筆電訂單。 宸鴻財務長劉詩亮表示，每吋2美元的報價目前做不到，現在市場價格比較亂，下半年所推出的低價版本產品在打樣、認證中，會盡量讓報價具有市場競爭力，但觸控筆電很難以統一報價一概而論，因為不同客戶、不同產品，規格都不一樣，報價差異很大。降價是一直以來的方向，觸控筆電的報價從今年初以來已經下降20％，但現在筆電市場的問題不在於價格，而是需求不振，即使降價也刺激不出買氣，目前觸控筆電訂單的能見度不高，第四季營收成長的關鍵還是在於平板電腦。 上半年觸控筆電買氣低迷，NPD DisplaySearch把2013年觸控筆電市場滲透率將由18％下調至15％，不過相比去年觸控筆電約2.1％的滲透率，市場規模仍大幅成長。 DisplaySearch分析師謝忠利表示，觸控筆電買氣不佳的主要原因還是在於價格太貴，如今觸控面板廠都積極在推低價版本的產品，以14吋OGS面板微粒，低價版本的觸控面板報價，可望由過去的50美元，降至20至25美元。低價觸控方案將會使品牌更有意願導入觸控面板，如此總體的觸控滲透率才有機會提升。