豪華小車風潮起 瞄準年輕雅痞族

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】 誰說豪華進口車品牌只會「耍大車」，扮起性能小鋼砲，表現一點也不含糊。賓士（Mercedes Benz）推出全新A系列性能鋼砲車，熱賣缺車，帶領國內豪華車市掀起新一波小車銷售熱潮。 富豪（Volvo）、奧迪（Audi）也跟進賓士的掀背小車風，富豪3月將上市全新V40，奧迪預計第4季引進全新大改款A3，分食快速成長的豪華小車市場。 去年國內景氣不佳，整體車是小幅衰退3％，但豪華進口車市卻是逆勢成長8％，關鍵之一，在於賓士全新B系列的上市，及寶馬（BMW）1系列、凌志（Lexus）CT200h等兩款掀背車的熱賣。 賓士全新B系列轉換產品定位後，獲得小家庭族群青睞，去年賣出破紀錄的945輛成績，若非配額不足，去年業績有機會衝破千輛。寶馬1系列2012年銷售倍增至1,200輛，凌志CT200h更一口氣飆至2,800輛以上的巔峰，成為該級距市場最賣車款。 賓士、寶馬與凌志等三大豪華進口車品牌，去年更拜旗下小車熱賣，新車銷售總量均繳出歷史新高的傲人成績。 在全新B系列成功插旗豪華小車市場後，賓士推出強調個人性能取向的小車－全新A系列，很快擄取年輕雅痞族的心，去年底一發表，訂單湧進，總代理台灣賓士樂觀預估，在原廠承諾提高對台供應量下，A系列2013年在台初試啼聲，有機會攻上1,500輛的銷售里程碑。 台灣賓士為擴大市占率，特別將全新A系列定價壓低至145萬元起，號稱為史上最便宜的賓士車，直接搶進中價位進口車市場，以相同價位升級豪華品牌車。因此A系列一上市，不僅其他豪華車競爭品牌全面備戰，許多中價位品牌進口車商都「剉勒等」！ 特別是在A系列動力配置上，有搭載1.6升汽油引擎的A180入門車款，與搭載1.8升柴油引擎的A200CDI，及性能版的A250 Sport，通吃經濟型、獨身貴族與熱血買家等各式消費者市場，引起市場震撼。 繼賓士A系列之後，富豪汽車對即將於3月上市的全新掀背車V40寄予厚望，不僅農曆年前預售成績亮眼，129.9萬元起的價格，更看好將成為今年富豪汽車在台銷售的明星車款。 台灣奧迪引進奧迪A1小車之後，銷售業績年年成長，去年銷量也首度跨過500輛大關，預定今年國外將發表的全新A3車款，將大幅強化產品競爭力，台灣預計將在今年第4季引進。