豪華車拚時尚 強打跨界行銷

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】 豪華車業吹時尚行銷風潮，台灣賓士宣布與VOGUE合作，打造2013「Fashion's Night Out全球購物夜」，並於9月在全台指定地點舉辦Mercedes-Benz時尚月活動，跨界宣傳賓士流行時尚理念，與今年強打的賓士A、E系列新車結合。 與流行時尚結合行銷，近年來已成為豪華車廠溝通品牌精神、新車設計概念的重要平台。以豪華車市龍頭賓士汽車為例，近年來無論是紐約、巴黎、米蘭、倫敦等全球重量級時裝周活動上，都能看到賓士三芒星廠徽的身影。 台灣賓士今年更擴大執行時尚行銷策略，與時尚龍頭品牌VOUGE合作，共同打造2013 Fashion's Night Out全球購物夜台北場活動，將於9月28日於台北微風廣場舉辦大型Fashion 360時尚展演秀，集合一線國際精品品牌展演最新秋冬流行服飾。 台灣賓士今年更大膽嘗試將時尚行銷的觸角，伸入同樣充滿時尚元素的沙龍髮廊與Coffee Shop等通路，舉辦Mercedes-Benz時尚月活動，宣揚品牌精神。 台灣賓士與銷售蜜糖吐司聞名的Dazzling，從9月1日起，推出Mercedes-Benz Cafe by Dazzling活動，在店內供應為期一個月的限定品牌專屬菜單，就連招牌的蜜糖吐司，都有Mercedes-Benz豪華特仕版。 台灣賓士指出，配合Mercedes-Benz Cafe by Dazzling，Dazzling微風店重新打造專屬裝潢，設計概念源自於英國女設計師札哈哈蒂為賓士125周年所設計的概念車，以車輛在高速行駛中飛快流動所交織出的線條，藉此巧妙地將汽車設計元素融入。 同時台灣賓士還在店內，獨家首賣賓士S系列經典古董模型車，還有賓士品牌同名女性香水，一同造勢。 此外，台灣賓士這次還與知名時尚髮廊EROS合作，打造全球首間Mercedes-Benz Styling by EROS，推出獨家的「魚子醬3D重建修復療程」，提供賓士車主專屬的體驗服務。 台灣奧迪同樣是時尚行銷的信仰者，自2009年成立以來，每年耗資上千萬元，舉辦「Audi Festiva Taipei」活動，邀請知名服飾精品品牌合辦新裝發表會。 台灣奧迪主管表示，Audi Festiva Taipei活動曾找來包括夏姿等流行服飾品牌合作，請服裝精品設計師以奧迪前衛品牌形象，或是車輛設計的輕量化、科技感元素，進行新服飾設計的發想，透過走秀，結合奧迪新車發表，強化與外界溝通奧迪的理念，都收到不錯的效果。今年的Audi Festiva Taipei活動預定在年底舉行。