財報─行動廣告熱賣 臉書Q4營收獲利均優於預期 盤後大漲8%

來源:CNNMoney (影片截圖)

社交網站 Facebook (FB-US) 的成長速度可能有點放緩，但該公司仍持續尋覓從用戶身上賺錢的方法。

Facebook周三公布，第四季營收和獲利優於分析師預期，讓該公司盤後股價大漲8%。

Facebook表示，第四季用戶基礎成長年增16%至12億人，雖然用戶人數持續成長，但增加人數卻較過去幾季減少。

儘管如此，Facebook第四季營收仍年增63%至26億美元，獲利自前一年僅6400萬美元的水準遽增至5.23億美元。扣除一次性項目後，每股獲利31美分，根據Thomson Reuters的調查，此數據優於分析師估計的27美分。

Facebook在行動市場的表現特別亮眼。該公司稱，第四季其12億用戶中，有9.45億人透過智慧手機或平板電腦造訪臉書網站，年成長率達39%。

因此，臉書行動事業在廣告商間火熱成長，Facebook稱，第四季全體廣告營收中，53%來自行動事業的廣告營收，年成長23%，且完全不同於2011年5月臉書IPO時期，行動事業廣告營收掛0的情景。

臉書創辦人祖克伯 (Mark Zuckerberg)表示：「2013年我們將事業轉向至行動事業的一年。」

臉書90%以上的營收來自廣告，但整體廣告營收仍快速成長，第四季年成長幅度達72%。

Cantor Fitzgerald分析師表示：「這結果顯示，社交廣告的需求相當強健，這樣的表現從任何角度來看，都相當傲人。」

該公司也建立相當不錯的現金儲備。Facebook稱第四季底持有115億美元現金，自前一季底握有的93億美元現金儲備向上提升，反映上個月大筆出售股票的收益。

為了要提高營收，該公司本月初公布，廣告影片很快就能開始在用戶動態中自動播放，認為用戶會與播放中的影片更有互動，但廣告影片會以逐步的方式推出，也仍須觀察使用者的接受情形。

臉書將一般廣告整併入用戶動態中，此點似乎推動得很順利，在公布財報的會議上，該公司財務長David Ebersman 表示，廣告營收上升的一大原因是公司收取更高的整合廣告費用，因為消費者對這種廣告的興趣比較高。

去年秋季，臉書在熱門的照片分享網絡Instagram上推出廣告 (臉書於2012年買下該公司)。投資者樂見此舉和臉書其他策略，讓臉書去年一年股價上漲近75%，但該公司整體營收仍相較偏低，投資者認為該平台有很大的廣告銷售潛力，全球每6個人就有1個能看到臉書廣告。

但推出這種目標性的廣告也讓臉書陷入麻煩，本月初臉書因涉嫌挖掘個人傳訊內容，找尋可販售給廣告商的資訊，而吃上官司。

另外，市場也一直擔心，大眾是否會逐漸對該網站感到不耐煩，近來一些報告顯示，年輕用戶逐漸拋棄臉書，改用Snapchat或其他app。

Facebook股價K線圖