財測難看 外資：宏達電得靠中國市場

中國時報【林上祚、康文柔╱台北報導】 宏達電第一季財測營業淨利率僅7.5％，遠低於法人預期的12％，讓宏達電股價蒙上陰霾，蘇皇證券台股研究部主管王萬里表示，外資法人先前雖有人喊出，宏達電第一季營收掉三成的預估，但沒有人預期到宏達電營業淨利率會調到7.5％，儘管蘇皇證券目前給予宏達電目標價僅460元，但宏達電今日股價仍難免下跌，未來可能得靠中國市場，補回北美市場營收的缺口。 王萬里表示，宏達電過去一段期間，為了迎戰iPhone，在美國市場祭出機海戰略，推出HTC Desire、Chia Chia等手機，但是宏達電過去在北美市場，始終依賴電信營運商推廣，一直到去年開始才開始積極打品牌，和三星蘋果競爭品牌，先天上立足點本來不公平，一般消費者對於HTC品牌熟悉度，目前為止還有待加強。 由於宏達電手機在軟體加值服務上，不及蘋果iPhone，手機外觀在設計上，也沒有三星輕薄。 王萬里擔心，宏達電為了拉近與蘋果的差距，策略上可能會運用錯誤，上季ＬＴＥ手機曲高和寡，三月分又準備使用美商高通最新的四核心晶片Qualcomm 8960，四核心晶片就像英特爾ＣＰＵ一樣，以後所有硬體規格，就像軍備競賽一樣，萬一消費者不買單，就很麻煩。 「台灣廠商應該揚棄硬體至上規格，事實上，蘋果iPhone用的硬體規格，不見得比別人好」。 王萬里認為，蘋果挾著採購量，就可以大砍代工價格，宏達電要跟蘋果與三星拚成本很難，宏達電在北美市場面臨激烈競爭，接下來應該會轉而發展中國市場，不過，全球品牌也在打中國市場，宏達電要成為大陸人心中認可的類本土品牌，還有一段路要走。 統一投顧總經理黎方國表示，宏達電在北美市場遭蘋果與三星夾擊，財測不如預期，是意料中的事，由於宏達電股價前一陣子有漲一波，接下來股價難免下修，但宏達電團隊與品牌基礎畢竟雄厚，調整腳步後應該會站起來，下半年應該會漸入佳境。