辣妹次文化 攻占日本時尚圈

【編譯謝雯伃整理報導】每個國家都有自外於流行的次文化，舉例來說，西方有哥德風、嬉皮和垃圾搖滾。而在日本，則有辣妹文化。 據《英國廣播公司》報導，這群辣妹的外表、行為和說話方式，都和傳統溫婉的日本女性形象截然不同。 辣妹風潮是由1990年代中期興起，經過多年發展，辣妹的外型也歷經一番演化。但無論潮流如何改變，辣妹依舊堅持幾項基本裝扮元素：短裙、恨天高的高跟鞋，以及特別凸顯眼睛的大眼妝。 過去，這種反叛式的裝扮常引人側目。但這些辣妹已成為眾人追逐的時尚代表，她們艷光四射的力量、具冒險心的精神備受推崇，甚至成為一種文化輸出。 辣妹的日文發音是gyaru，源自於「girl」的發音。她們是日本經濟繁榮時期的產物，她們多是擁有大筆零用錢的都會青少年，勇於表現自己。 她們的流行經歷幾個不同階段：鬆垮的長襪、恨天高高跟鞋、銀色頭髮和深古銅的皮膚。其中最狂野的一種流行稱作Yamamba，這群女孩會塗上大圈不自然的白色眼影，給人一種反轉熊貓眼的感覺。 部分女性的辣妹特質比其他人要來得明顯。服務於日本最大廣告集團電通集團（Dentsu）的西井美穗子（Mihoko Nishii）表示，研究顯示，全日本18至34歲的女性中，約有12％為真正的辣妹。 「但是，接受我們調查的女性中，有超過半數為俗稱的『半辣妹』，她們與辣妹的觀點有許多相像之處，」她表示，「她們的外表裝扮可能和辣妹不太一樣，但她們還是喜歡畫大大的眼睛跟閃亮的飾品。」她解釋。 流行商品 辣味十足 許多公司亟欲利用辣妹能夠帶起新風潮的能力，有色隱形眼鏡鏡片和假睫毛就是一例。這兩種裝扮原是辣妹的秘密武器，現在已變成許多一般婦女的必備品。 不需處方籤即可購買的有色隱形眼鏡鏡片，甚至在2008年成為轟動全日本的新聞主角。當時有數百人因佩戴這類眼鏡而就醫治療，導致日本政府立法管制。 所謂的辣妹媽媽，指的是一群不願擺脫辣妹特質的年輕母親。她們是辣妹文化中最新的一支，也讓流行產業了解，辣妹時尚不僅僅局限於年輕人。 「我們捨棄模特兒，改用辣妹媽媽來展示商品，因為顧客更能從這些媽媽身上找到共鳴。」服務於販售有色隱形眼鏡的公司Five Gate的加籐繪里（Eri Kato）表示。 製造母嬰用品的公司也很看重辣妹媽媽對新產品的意見。「她們的想法真的不落俗套。」《我愛媽媽》雜誌的編輯山下綾子（Ayako Yamashita）表示，該雜誌以辣妹媽媽為主要閱讀族群。 「舉例而言，她們會建議廠商製造一些帶著粉紅色裝飾的黑色嬰兒玩具，這類嬰兒玩具傳統上都是用鮮明或清淡的色彩來呈現，」她笑著說，「但這些黑色玩具在一般媽媽間賣得非常好，所以各公司把辣妹媽媽視為創新者。」 經濟危機 消費力趨緩 辣妹的消費力在過去一直是討論的重點。因為想要追趕最新潮流，表示她們花很多錢在服飾鞋子上。「辣妹的流行改變得非常快，況且辣妹追隨潮流就像是在追隨宗教一樣。」辣妹雜誌《Popteen》的矢部信子（Nobuko Yabe）表示。 在1995至2008年間，辣妹最喜歡的購物中心澀谷109的業績成長了1倍，但其他百貨在同一時間的銷售業績卻不如預期。 然而，光是辣妹並無法拯救澀谷109免受全球金融危機衝擊。當經濟危機來臨時，辣妹們也開始轉戰購物地點，到較便宜的全球性廠牌，像是H&M和Zara消費。 而經濟危機某種程度也讓她們的時尚消費野心有所收斂。「我們發現辣妹的進化有趨緩傾向，路上真正一眼能看出的辣妹也變少了。」矢部表示。 但辣妹仍舊是一支重要次文化，這也是日本政府想要好好利用的一點。日本內閣已通過一項在外國城市重建東京時尚地區的計畫，希望能夠在2020年前，透過此「Cool Japan」時尚交流，帶來4兆日元的出口。 辣妹這支一度被視為反叛力量的潮流，現在找到了在社會中的地位。「這些辣妹媽媽看來可能極為反叛，」《我愛媽媽》雜誌的山下表示，「但她們告訴了我，當我自己當媽媽以後，也要記得，無論穿著打扮為何，都能對社會有所貢獻。」