部落客廣告文 消基會籲說分明

【記者許純鳳台北報導】素人代言產品越來越盛行，去年立法院修改《公平交易法》，一旦廣告不實，素人須負連帶責任。不過，消基會1日公布一項調查發現，僅不到4成部落客將商業文章的標題和分類歸於廣告文，如此低的比例，容易混淆視聽，消基會呼籲公平會應仿效美國，規定標示方法，確保消費者權益。 消費者文教基金會1日公布檢視26家知名部落格，僅有38.5%有告知為廠商合作文章，讓讀者分不清楚是廣告文還是經驗分享文章。（圖文／楊萬雲） 消基會日前隨機挑選26個不分類型，累積瀏覽人次至少50萬以上的部落格，檢視其中的商業文章是否有清楚揭露為廣告文，結果發現，部落客標示的方法相當混亂。消基會祕書長陳智義認為，比較完整的標示方法，應在商業文章的標題和分類都揭露與廠商合作的訊息，但是在這次調查中，僅有10個部落客做到。 另外16位部落客，其中8人僅在商業文章的標題以「邀稿」、「試用」、「合作」等用語標明廣告文。有5個部落客雖有將商業文章另行分類，但分類字體過小，倘若消費者沒有仔細看，恐怕會忽略。還有3個部落客以隱晦的方式呈現商業文章，其中一個部落客將商業文章分類在「江湖救急」類別，消費者根本難以一眼辦試其為何種分享貼文。 消基會建議主管機關，仿效美國聯邦貿易委員會的規定，部落格與廠商合作撰寫見證文章，就要視為產品宣傳必需告知，若未依法告知，最高可罰1.1萬美金。（圖文／楊萬雲） 此外，陳智義提到，有的商業文章遊走在灰色空間，僅在內文裡揭露商品、店家、活動詳細資料，卻未被歸類為商業廣告項目，究竟純粹是經驗分享或是隱含商業關係，一般網友難以辨別。然而，在消基會這次調查的26個部落客中，有多達19個出現這類的情形，比例相當高。 針對部落客標明廣告文的方式不一，陳智義認為公平會有必要設立規範，要求部落客清楚標明廣告文，美國規定，一旦部落客收取酬勞撰寫推薦文章，等同為產品宣傳，部落客有主動告知的義務。消基會呼籲公平會比照辦理，才能避免一旦發生爭議時，消費者找不到負責的對象。