陸三線城市女性 網購潛力強

（中央社台北10日電）一項調查指出，大陸三線城市女性對網路購物的消費力，正在快速追上一、二線城市女性。去年，三線城市女性人均網購金額為人民幣1757元（新台幣8343元），僅較一、二線城市低約16%。

中新社報導，尚揚媒介（MEC）今天在上海發布名為「從動腳到動手—縱深城市女性網購行為解碼」的調查報告，調查範圍涵蓋大陸583個縣市，受訪女性超過3800名。

報導引述調查報告內容指出，去年大陸一、二線城市女性，有44%會使用網路購物；而三線城市女性也有23%會使用網路購物，遠高於2007年的13%。

調查顯示，儘管三線城市女性網購的比重，只有一、二線城市的一半出頭，但人均網購金額卻不算低。去年，三線城市女性人均網購金額為1757元，僅較一、二線城市的2096元低約16%。

至於三線城市購網的主要商品，調查指出，最受青睞的是服裝、鞋子和皮包，而護膚品、化妝品、香水及居家日用品也是主力。

此外，三線城市女性網購者的年齡多在20至29歲，比一、二線城市女性的網購者的20至39歲更年輕，且她們的網購消費力成長速度，遠高於一、二線城市的同齡女性；同時，她們的年均網購支出占家庭收入的比重，也高於一、二線城市女性。

這項調查解讀，大陸幅員遼闊，財力達中產階級者遍布全國，但許多名牌在大陸鋪貨能力有限，多半只限於大城市，使電子商務適時填補這個限制，滿足大陸各地消費者的購物需求。

此外，大陸寬頻普及率已接近90%，為電子商務的興起提供基礎。調查引述瑞士信貸評估，至2015年，大陸電子商務規模將達2.7兆元，占零售總額的6.7%。1010110