陸人花錢克制 零售業飽受衝擊

（中央社台北2日電）多年來大陸富人不斷增加，更帶動消費性產品公司銷售飆升。但這波榮景逐漸降溫，因消費者支出趨緩造成庫存過多、商家祭出打折，一些企業品牌也產生虧損。

對價格敏感度高的消費者日漸增加，電子產品零售商到製鞋商等企業為了吸引他們，被迫提供折價優惠，不僅衝擊毛利率更拉低獲利。全球最大連鎖餐飲業者─麥當勞（McDonald’s Corp.）推出15元人民幣（2.40美元）起的超值特餐，同店銷售成長也放慢。

大陸第2大電子產品零售商─國美電器在網站上提供最多5折的優惠活動後，7月預測今年上半年將呈現虧損。在大中華地區販售Levi’s和Puma等品牌的百貨公司I.T Ltd.表示，2月止這個年度毛利率縮小的原因為推出打折優惠。耐吉公司（Nike Inc.）銷售趨緩，導致大陸存貨過多。耐吉第2大市場為大陸，僅居美國之後。

企業受大陸連兩年經濟成長超過9%所激勵，而積極拓展大陸版圖。不過打折和銷售疲軟反映出，大陸當地和全球品牌壓力雙雙加劇。國際品牌也依賴亞洲市場，來彌補美國和歐洲驟降的支出。

京華山一國際公司分析師麥耀銓說：「之前大陸消費者甚至可能不需要問價格，就直接買下去了。現在他們會對價格比較敏感。」

大陸6月零售銷售成長13.7%，創下去年2月以來最慢的速度，且接近雷曼兄弟控股公司（LehmanBrothers Holdings Inc.）後2009年初的水準。（譯者：中央社陳昱婷）1010802