平板低價化 大勢所趨

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】 平板電腦由蘋果獨霸，但Google偕同華碩設計開發，價格僅199美元的Nexus 7，在全球熱賣，讓蘋果推出7.9吋的iPad Mini應戰，平板電腦產業在2012年浮現低價的氛圍，2013年低價平板將續領風騷，對蘋果和Win8陣營造成壓力。 研調IDC預估，2012年全球平板電腦的出貨量為1.22億台，2013年可望達到1.72億台，年增41％，到了2016年可創下2.82億台的出貨量。不過，因低價平板崛起，作業系統版圖也出現變化，2012年Android作業系統的市占率提升到42.7％，蘋果iOS的市占率則為53.8％。 從尺寸別來看，IDC認為，2012年7~8吋的平板電腦銷售約占全球平板電腦出貨量為33％，但2013年將呈爆發性成長，預估8吋以下平板電腦銷售比重將超過6成以上。 平板低價化由亞馬遜Kindle Fire揭開序幕，但Nexus 7讓戰火快速升溫，加上蘋果推出329美元的iPad Mini銷售不俗，甚至擠壓到高階的iPad，顯示低價對消費者採購是重要指標，加上市場傳出品牌廠宏碁、華碩都有意推出低於100美元的機種，鎖定大陸和新興市場，因此2013年平板低價化已是大勢所趨。 業者認為，未來平板將分為高階和平價兩大市場，其中蘋果將稱霸高階市場，Win8陣營因以商用族群為主，有機會吃下小部分高階市場，至於平價市場主要是Google Android的天下，並以7吋為主，而且推估亞馬遜為進一步擴大市占率， 2013年的新機種很可能直接以149美元問世。 在小尺寸平板部分，法人預估，2013年亞馬遜全系列平板出貨量約800萬台、Nexus 7有機會挑戰千萬台，iPad Mini則有4,000萬台的實力。另外市場傳出三星訂下平板出貨3,000萬台的高目標，其中7吋平板出貨也上看7~800萬台。 研調TrendForce指出，要降低平板成本，勢必得改採較低成本的處理器、觸控面板方案和記憶體。也能將金屬機殼改為塑膠機殼。另外業者表示，2012年大陸白牌平板出貨量約5,000萬台，均價約100美元左右，明年白牌平板可能提高到約8,000萬台，大陸IC設計如全志、瑞芯微，以及觸控面板的歐菲光等，因掌握成本優勢，將與台灣零組件廠的競爭低價商機，值得留意。