大製作國產片不吃香

工商時報【邱莞仁】 ■近年大陸電影市場發展迅速，中國電影家協會產業研究中心曾預測，到2015年，大陸可望成為全球最大的電影市場。不過，根據中國廣電總局最新統計，去年大陸電影票房總收入超過160億人民幣，但受到進口強片大舉壓制，大陸國產片票房不到總收入的一半，為4年來首次。 2012年12月12日，由大陸演員徐崢自編、自演、自導的電影「人在囧途之泰囧」，在上映短短不到兩周時間，票房收入達到7億元人民幣（下同），觀影人數已達2,410萬人次更被譽為去年年度最好笑喜劇。 截至目前，「泰囧」的票房仍在不斷刷新記錄，目前已突破10億元，超過去年上半年上映的大陸國產3D大片「畫皮2」，更打敗同時期上映的高成本製作大片「一九四二」，成為去年最賣座的大陸國產電影。 事實上，去年票房過億元的大陸國產片屈指可數，僅「畫皮2」和「泰囧」較為亮眼。而相較於前者，「泰囧」影片製作成本只有3,000萬元，可以算是真正大賣。 2012年國產片票房僅80億 搜狐娛樂報導，中國電影家協會產業研究中心曾預測，到2015年，中國可望成為全球最大的電影市場。 根據統計，2010年底，大陸電影市場票房首度出現第一個100億。2011年，電影票房也有130億元，去年則達到168億元，但這個看似繁榮的數據背後所隱藏的事實，卻無法令人樂觀。 路透報導，2012年2月，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國同意擴大開放美國電影市場，將進口好萊塢影片配額提高近50％，進口電影配額數量由20部提高至34部。 根據中國廣電總局的最新統計，去年大陸電影票房總收入為168億元，但受到進口強片大舉壓制，去年大陸國產片票房不到總收入的一半，僅80億元，為4年來首次。 而2012年中國電影票房首度由外國電影所主導，大陸知名綜合性娛樂集團「華誼兄弟」股價表現也不理想，近期股票更紛紛遭明星大股東們減持。 搜狐財經數據顯示，華誼兄弟2009年10月上市，發行價為28.58元，本益比達69.71倍，上市首日收盤創70.82元，漲幅達147.8％。 大明星出清華誼兄弟股票 不過好景不常，2012年12月31日，華誼兄弟股價僅為52元，股價較上市首日收盤跌了近30％。目前公司前10大股東占公司的股份已從上市初的63.5％降到50％左右，散戶和基金持有的股份則不斷上升，從當初的36.5％上升到近50％。 值得注意的是，過去被視為華誼兄弟寶貴資產的黃曉明、馮小剛、張紀中、李冰冰等著名影視人物均已獲利了結，阿里巴巴集團董事局主席馬雲亦大舉減持。近期退出前10大持股行列的大咖股東，還包括分眾傳媒總裁江南春。 綜觀2012全年，大陸電影市場最為顯著的一個特點就是，大製作不再具有絕對的市場號召力，如「泰囧」等小成本製作的電影，亦有10億票房的驚人表現。未來海外進口電影的開放配額勢必再提升，如何增加電影的品質與號召力，恐怕是大陸電影公司砸錢大製作外，另一個重要的市場考量。