憤怒鳥登陸 3年要開600店

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

繼美國之後，大陸已成為「憤怒鳥」（angry birds）第2大海外市場。錢江晚報報導，截至2月20日為止，「憤怒鳥」在中國大陸下載量迅猛突破1億。龐大的市場商機令創辦人Vesterbacka遠從芬蘭奔赴杭州，拜訪中國聯通浙江分公司高層，以及中國國際動漫節辦公室，準備展開與大陸一連串的合作。

Vesterbacka接受媒體採訪時表示，目前最大的市場仍然是美國，但是大陸的增長速度非常快，超越美國只是遲早的事，這也是為什麼「憤怒鳥」要量身訂作龍年版及中秋版的原因。

Vesterbacka強調，今年夏天之前，北京、上海的「憤怒鳥」專賣店一定會開張，而且要達成3年內開出600家連鎖店的目標。為此，「憤怒鳥」母公司Rovio去年就已在大陸設立分公司。

Vesterbacka表示，他不僅只是要開發遊戲而已，他們的目標是將「憤怒鳥」經營成一個像迪士尼一樣的娛樂品牌，甚至要超越迪士尼，要打造成一個價值連城的娛樂產業鏈，包括服飾、玩偶、書籍和電影等。

Rovio也將在大陸打造「主題公園」，但可不是像迪士尼那種需要大量土地及資源的樂園，而是打造社區型的小公園，裡面充滿「憤怒鳥」造型的各種溜滑梯、鞦韆、座椅，讓民眾免費倘佯在「憤怒鳥」的世界。Vesterbacka說，這是最好的廣告方式。

事實上，2010年底，Rovio已著手開拓周邊產品並經營網店，其網店目前覆蓋全球150個國家。但真正從線上走到線下，Rovio的起點則是選擇了中國大陸。

「我相信，我們在中國大陸市場上會打敗迪士尼。」Vesterbacka表示，該公司將所有的寶押注在「憤怒鳥」上，他並且列舉了包括食譜、燕麥片、遊樂園、社交遊戲以及棋類遊戲等多種類的行銷計畫。

當前，Rovio在大陸的品牌推廣戰已經開打。首先，Rovio將與香港山成集團（PPW）展開品牌授權合作，憑藉PPW豐富的品牌授權經驗和對大陸市場的了解，為「憤怒鳥」進軍大陸打通管道。