《社論》促銷台灣觀光凸顯特色

旅遊網站「寂寞星球（LonelyPlanet）」日前票選二○一二「十大最佳旅遊國」，台灣名列第九，但排名前八名的大都是「觀光開發中」國家；政府大力推展觀光，觀光主管單位在國際宣傳及強調台灣旅遊特色方面，仍可加強。 國際旅遊達人們早就注意到台灣，認為是值得一遊但又缺乏國際知名度的地區，「寂寞星球」旅遊作家在九月即為文指出，台灣有五大魅力足以吸引觀光客，分別是：一、高山及海岸美景：特別是東亞最高的玉山，及有東亞最佳沖浪及風浪板海灘與東部海岸；二、美食：有源自中國並經過在地化方式料理的食物，以及夜市小吃攤；三、溫泉：台灣四處有溫泉，綠島並擁有全世界唯一可讓遊客泡湯的海水溫泉；四、廟宇：全台都有佛教、道教及儒教寺廟，是民眾聚集也是吸引觀光客的景點；五、博物館：故官博物院被認為是台灣觀光景點中遭到低估的寶藏。 「寂寞星球」此次內部旅遊專家票選「十大最佳旅遊國」，認為台灣能夠入選的主要原因，不出前述的數個理由，但是也加入了最近全世界都熱中的自行車旅遊，旅遊專家們指出，台灣近年掀起單車熱潮，因此各地自行車道廣布，政府並規劃兩條環島專用道，而且輔助設施完善，因此而將台灣選為明年國際觀光客值得列入行程的國家。 觀光形態也有國際趨勢，全球重視節能減碳，自行車旅遊成為新興的觀光方式，我國為世界最重要的自行車出口國，利用島內資源發展自行車旅遊十分合理；各級政府近年視自行車為節能減碳工具，目前自行車雖然未能解決通勤問題，但是休閒旅遊方面的規劃卻大有進展；最近德國就有一支自行車旅遊團慕名來台，環島一周雖開價台幣十六萬元，市場反應卻相當良好，自行車旅遊的確是國內觀光可以開發的版圖。 觀光主管單位在推展台灣觀光時，有必要弄清楚台灣觀光的優勢何在，光是強調有美食或是美景天成並不足以引入觀光客，而是要有具體事實及國際觀；譬如台灣的高山景緻，阿里山及日月潭或許對日本及大陸客有吸引力，但是最近因票選「世界七大奇觀」爆紅的東亞第一高峰玉山，卻不在推薦名單；台灣的東部海岸未高度開發及受污染，觀光價值極高，但是東岸的懸崖峭壁，似乎並不被國內觀光單位視為「景點」。至於曾與大英博物館、巴黎羅浮宮及紐約大都會並稱世界四大博物館之一的故宮博物院，應是台灣觀光瑰寶，卻被旅遊專家評為「低調」，主管單位的心態令人不解。 二○一二「十大最佳旅遊國」中除了瑞士之外，排名前八名的國家分別是烏干達、緬甸、烏克蘭、約旦、丹麥、不丹、古巴及新喀里多尼亞，都不是傳統的熱門觀光地區，「寂寞星球」是國際旅遊權威網站，瀏覽對象多是自助旅遊的觀光客，該網站以「推介新景點」的方式，介紹景觀特殊、值得一遊卻被觀光客忽視的國家，台灣名列「十大」，喜的是終受到重視，憂的則是仍屬觀光冷門國家。 「寂寞星球」在談到台灣觀光特別指出，台灣過去給人的印象一直是「出口國」，因此「入台」被忽視，是件憾事；今年初英文雅虎網站旅遊專欄，也曾把台北列為世界上最被低估的廿四個城市之一，這也說明了過去國內的觀光主管單位，在做國際宣傳時，仍有不足之處。