臉書啟動新清算機制 揪出20萬個粉絲頁的「假讚」

全球使用人數最多的社群網站臉書（Facebook）17日宣布，3月起開始以新的清算機制（recognition technologies），針對過去半年來充人數的「讚」（likes）進行掃除，初步成果已有逾20萬個社團粉絲頁「遭到清算」，臉書表示，希望藉此消滅諸如「按讚農場」（click farm）等以欺騙方式牟利的不良業者。但另一方面，臉書主要以印度為協助對象的「Internet.org」計畫卻遭到印度網路供應商的杯葛。

向「按讚農場」宣戰

臉書網業安全資深工程師切瓦希爾（H. Kerem Cevahir）17日發布消息指出，臉書已發展出新的清算機制，在這些非自願產生的讚「出現」（reach）在粉絲頁前，就可以直接偵測出並加以阻擋，從3月至今，已有逾20萬個粉絲頁的假讚遭到糾舉，除了揪出假讚之外，臉書還主動提醒並建議這些粉絲頁經營者「如何吸引真正的人氣」（how to gather authentic fans）。

切瓦希爾表示，臉書成功揪出的假讚主要來自按讚農場、假帳號與惡意程式（malware）三大途徑，如此一來，可以有效禁止不肖商人以出售讚來牟利，也可以讓粉絲業經營者真切了解粉絲的人數與來源，「避免讓假讚混淆視聽」。

據悉，這些兜售假讚的不肖商人以均一價（flat fee）出售「讚數」給仲介業者或有需求的粉絲頁，以付費人工按讚的按讚農場、假帳號，甚至是惡意程式來灌水粉絲數量或是按讚數，製造假象，其中，部份粉絲頁還以這些按讚數或粉絲人數來申請廣告廠商補助，賺取不當利益。

Internet.org惹議

臉書向按讚農場宣戰已成功收效，根據統計，許多藉此牟利的集團已嚐到苦頭，但另一方面，由臉書創辦人兼執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）所倡議的「Internet.org」計畫，卻遭到網路供應商與印度業者的杯葛。

旨在提升發展中國家網路普及率的「Internet.org」計畫，由祖克柏提出，集合了包括瑞典通訊商愛立信（Ericsson）、台灣聯發科技（MediaTek Inc.）、南韓三星（Samsung）、芬蘭諾基亞（Nokia）等網路科技公司，目標在「讓下一批50億人上網」，目前，Internet.org所推出的服務程式已在印度等6國上線。

但印度「拯救網路」（Save The Internet）聯盟17日卻在印度媒體投書，指稱臉書的「Internet.org」計畫已破壞網路中立（net neutrality），囊括的服務企圖讓這些國家相信「網路就是臉書（Facebook and the internet are one and the same）」，恐將壟斷發展中國家的網路版圖，根據英國廣播公司（BBC）的報導，包括旅遊入口網站Cleartrip.com以及印度媒體巨擘時報集團（Times Group）都以臉書涉嫌破壞網路中立，先後自行宣布退出「Internet.org」計畫。

面對質疑，祖克柏17日在臉書發文，指稱「Internet.org」計畫與網路中立精神並無二致（not incompatible），計畫完全以服務為目的，「我們不會阻止任何有意願的廠商加入」，祖克柏質疑，這些有異議的廠商是因為計畫採取「零增值稅」（zero-rating）方式吸引使用者，讓網路供應商無利可圖，才引發杯葛。

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