萬馬不奔騰 鴻海轉型又傷

工商時報【記者林殿唯╱綜合報導】 在結束萬得城的營業之後，鴻海在大陸旗下的另一個通路事業萬馬奔騰，也傳出暫停擴張的訊息，購物網站飛虎樂購經營情況也不容樂觀，反映出大陸零售市場的競爭激烈，市場對於鴻海轉型通路前景頗為擔憂。 根據大陸證券時報報導，萬馬奔騰的官方網站與新浪微博從去年5月開始就停止更新，加上三線以下城市的競爭激烈，整個擴展計畫逐步放緩，甚至傳出山東地區已經關閉萬馬奔騰店面的消息，店主可以自行處理店面。 鴻海在2010年啟動萬馬奔騰計畫，投入3億元人民幣（下同），支持員工返鄉創業開設1,000間店面，並預計在2014年店面家數可以突破1萬家。 參與萬馬奔騰計畫的員工卻表示，鴻海雖然給予員工30萬元的創業貸款，但並沒有直接提供現金，大多是以折合貨款方式給付，就連貨品與物流也都是由旗下的萬馬奔騰商貿公司提供。 就連鴻海在大陸的員工都認為，萬馬奔騰的產品選擇少、購物氣氛不佳，「找不到逛街的感覺」，甚至連員工優惠價格也與市場行情差不多。此外，購物網站的低價策略也使得萬馬奔騰的價格競爭力更嫌不足。 鴻海曾在2010年與德國零售龍頭Metro合作，在上海開設電器連鎖店萬得城，由於虧損嚴重，使得Metro在今年初宣布退出投資，鴻海也宣布3月11日關閉7家萬得城門市，被視為其轉型通路的一大挫折。 鴻海旗下的另一個通路事業飛虎樂購，日前也傳出經營情況不佳的消息，從2010年對外啟動以來就開始連年虧損，就連內部員工都自嘲目前處於「半死不活」的狀態。 根據流量排名網站Alexa排名，在中文網站流量排名中，大陸購物網站龍頭淘寶網排名第3、天貓排第11、京東商城排第11、蘇寧易購排第126，而有富爸爸撐腰的飛虎樂購則是第4,293名，人氣明顯不如競爭對手。 市場人士認為，鴻海在大陸對於虧損的通路事業，只剩下兩個選擇，一是關閉，不然就是回歸到初期的只針對 員工進行內部銷售，兩者都具有止血的效果。