172.13億元 宏達電10月營收 今年次低

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 宏達電昨日公布10月營收為172.13億元，果然如外界預期般低於200億元，接下來11月至明年1月營收表現，將是宏達電砸重金在行銷上是否有成效的觀察重點。而或許因為10月營收偏低的消息在上週已經廣為市場接受，昨日宏達電終場收在200.5元、重新站上200元大關。 受新機種大量出貨時間落在11月影響，宏達電公布10月營收為172.13億元，果然如外界所料般未達200億元，以宏達電估計第4季營收為600億元、且10月營收低於9月來說，表現還算符合預期，然而，10月營收僅高於今年1月的166.15億元，仍是今年以來第二低。 宏達電10月營收偏低早已不是新聞，接下來宏達電營運能否出現轉機的觀察重點，還是在於宏達電從11月至明年1月間的營收表現。 外界多認為，宏達電10月營收越低、11月營收就有機會跳的越高，而宏達電財務長張嘉臨也在法說會中明白指出，由於多款新機種多在11月中在歐美上市，這些新機種要等到10月底才會小量出貨，所以11月營收會超過9月212億元的水準、12月營收則有機會與11月相近，所以，11月營收肯定會有相對亮麗的表現。 不過值得注意的是，隨著時序進入12月後，美國、歐洲等地客戶也會進入半休假狀態，大多數在耶誕假期期間銷售的手機，都會在12月中旬之前進入歐美地區客戶的倉庫中，宏達電至今尚未正式公布、由美國電信業者龍頭Verizon在美國獨賣的5吋旗艦機種Droid DNA（內部代號為Deluxe豪華機），將會是影響宏達電12月營收表現的關鍵之一。 另外，多數歐美消費者通常不傾向於在1月購買新手機，宏達電新機能否打破消費者慣性，將是營收動能能否延續至12月與1月的重要觀察指標。 宏達電於10月26日公布第4季營運預估時，外界就已傳出，宏達電10月營收將低於200億元，不過當上週四市場再度傳出宏達電10月營收不到200億元的消息時，宏達電盤中仍免不了一度打到跌停，不過或許市場對宏達電10月營收偏低的消息已經有免疫力，昨日盤中上漲接近半根停板，終場收在當日最高價200.5元。