在2013年的一開始，不知道大家有沒有發現去年國片推出的數量又創新高，總結2012年國片發片量達43部，而隨著今年農曆年在二月即將到來，又將會是國片市場的主戰場，不過今天我不討論即將上檔的國片，想跟大家分享的是我觀察到國片與西片在行銷上的差異。不過這邊提到的西片，主要會是以美商體系的西片為主要討論對象。

大家想一想，最常在什麼媒體接觸到即將上檔的電影廣告呢？我想答案不外乎是電視與網路吧？那有發現到在這兩種媒體上，是不是多半都是西片的廣告呢？而目前盛行的社群網路上，是不是也常看到電影的宣傳呢？那有沒有發現在社群網站上多半是國片的天下？為什麼會有這些差異呢？我根據我的觀察與實務經驗，對於西片與國片在行銷上的差異，有下列的看法！

微涼的日子裡，還沒來得及添衣，食慾卻已經急著換季。於是，喝湯，成了這時候最能討好味覺的一帖方子。

前兩天，特意來到敦化南路上五星級飯店的中餐廳，點了老師傅的燉湯，企圖喚醒悶悶不樂的胃口。

端上桌的青蘋果燉竹絲雞湯，湯水看起來簡單清澈，一入喉，卻甘潤鮮甜，口舌生津，暖心也暖胃，吃得我一嘴的笑。面對這盅可口的滋味，我頓時感到莫名的幸福，是的，此刻，人生最美好的就是這碗湯水了。

國際環保團體綠色和平組織，近日在全球同步公布「全球時尚品牌有毒有害物質殘留調查」。在世界各國隨機採購的141件衣服、褲子裡，竟有高達63％殘留有毒物質壬基酚聚氧乙烯醚（ＮＰＥ），部分還含有塑化劑與芳香胺。

當下，真讓擁有這些品牌服飾的消費者傻眼，看著身上一件件昂貴的潮款，一直以來，總是說服自己買名牌等於買到高品質保證的論點，瞬間瓦解！

是啊！我們不都是這樣說服自己：花多一點錢，買到品牌掛保證的安心感嗎？詳全文 »來自如果名牌無法等於品質，我們憑什麼買?

睽違了兩年，今年十月底又再次前往美國，參加獨立製片重要的一場舉辦在西岸Santa Monica的市場展：AFM(American Film Market)美國影片市場展。對於從事獨立製片發行工作的人來說，AFM是一個不能不去的市場展，因為來自全球很多的獨立製片公司電影，都會透過專業的版權銷售公司(或自行銷售)，在這裡販售全球版權；而來自世界各國的發行商，也都會在這段時間前來買片。若以較偏重商業影片為主的發行商來說，除了每年五月的坎城影展外，我想美國影片市場展是另一個不可錯過的商展，因為很多大型的商業電影常常會在這個時間發表。

從小隨著父母上菜市場買菜，也練就了在市場逛一圈，就可以察覺季節變化推移的本事。

春天，有綠竹筍；夏季開端最好的辨識，是玉荷包、蓮藕；近秋，小芋艿在攤子上現身，接著是看到三點蟹、花蟹，就等著冬季盛產的柳丁、柑橘大出，大白菜堆滿地上，一年又再周而復始。

早上去市場的路上，巷口欒樹的小黃花落滿了人行道，明明是立秋，秋天到了巷子口、市場口也擺出今年的第一簍早收青皮柳丁，酸澀難耐，但是逛一圈下來，卻怎麼也找不到三點蟹和花蟹的蹤影，只有三隻進口大沙公勉強撐場面，難不成這個秋天沒有螃蟹？

這幾年台灣電影的熱潮不斷被媒體報導，戲院也不乏看見一部部的國片上映，從今年的農曆年國片大檔推出所謂〝天龍八部〞的榮景﹝意指今年農曆年檔期共推出八部國片包括：痞子英雄首部曲：全面開戰、陣頭、龍飛鳳舞、新天生一對、寶島大爆走、愛的麵包魂、愛、熊熊愛上你﹞，直至今年九月中，台灣電影已經上映共35部，相較於2011年多出7部電影，到今年年底尚有四部國片推出﹝逆光飛翔、侯鳥來的季節、南方小羊牧場、花漾﹞在整體的數量上2012年推片較前一年多出11部電影；若從票房產值來看，2011年台灣電影總票房約為15.3億，而2012年到九月中旬的台灣電影總票房約為10億，若以保守預估，2012年截至年底的台灣電影總體票房大約會落在12億左右，相較於去年是有下滑的趨勢。

不過跟以往比較起來，台灣電影針對總體電影市場的佔比，由原來不到1%的窘境，到去年整體佔比達18%，而外國影片的票房產值並為減少，這代表的是台灣電影的確將國內的電影市場做大。