BOSS、ARMANI 強化女裝市場

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 國際時裝以男裝為大宗的HUGO BOSS、GIORGIO ARMANI等品牌，儘管不景氣、中國禁奢等利空接連而來，皆未衝擊其市場成長。BOSS日前才發布第2季財報全球獲利成長31％，而其中亞洲仍有7％成長，BOSS在秋冬時裝預覽時亦強調不排除明年在信義商圈再展一家店。 GIORGIO ARMANI全球市場雖有衰退，但代理中國與台灣市場佈局銷售的嘉裕則強調，中國仍是最亮麗區域，成長10％，而台灣部分上半年小虧損，合併後仍有獲利。GIORGIO ARMANI在撤出敦南店後，日前於貴婦百貨BELLAVITA再展新店，全台家數增至17家，預計年底前還會再開一家。 BOSS在中國市場曾躍居國際男裝精品第一大，知名度相當強，此波中國禁奢並未衝擊到整體市場，反而因Green高爾夫休閒與Orange前衛設計等系列加入，再加上女裝與禮服愈來愈多樣，而使得BOSS在中國與台灣市場業績亦呈現逆勢成長狀況；目前在台13店，預計明年在信義商圈評估再開一家200坪大店。 GIORGIO ARMANI由嘉裕代理多年，主要搶攻大陸市場，截至上半年為止在中國已擁有37家店，今年上半年營收成長10％，新店業績仍在發酵中。至於台灣部分上半年持平，但獲利有受影響，雙雙合併仍有獲利成長。 台灣部分主要以GIORGIO ARMANI的Armani Colleczioni、EMPORIO ARMANI為兩大主力，嘉裕旗下還有代理Diesel品牌，但均未能發揮實力。目前嘉裕旗下代理的ARMANI銷售亮點仍在中國市場。 ARMANI過去在台銷售布局一直以代理、且主打男裝市場，近年來女裝市場也開始有擴大跡象。但在平價時尚集團ZARA與旗下品牌Massimo Dutti 等快速時尚搶台衝擊下，業績再受衝擊，女裝占比擴大是下一個行銷目標。