全球百大品牌 蘋果蟬聯冠軍

中國時報【尹德瀚╱綜合報導】 知名市調公司「明略行」（Millward Brown）廿二日公布最新的全球最有價值百大品牌排行榜，創造iPhone與iPad等人氣商品的蘋果公司繼二○一一年之後再度奪冠；同時前九名全是美國企業，唯一入榜前十名的他國企業是位居第十名的中國移動，顯示美國企業的商業和品牌實力仍然一枝獨秀。 第二名至第九名依次是ＩＢＭ、谷歌、麥當勞、微軟、可口可樂、萬寶路香煙、ＡＴ＆Ｔ以及威訊（Verizon）。值得注意的是，前十大中有四家科技公司，及三家與科技高度相關的電信服務公司。 這項調查是接受廣告業鉅子ＷＰＰ集團的委託，始於二○○六年，六年來，百大品牌排行榜的整體價值成長六六％，達到二．四兆美元。以蘋果為例，其品牌價值比去年成長一九％，達一八三○億美元，占其市值三七％。社群網站臉書則是品牌價值攀升最快的企業，一年來激長七四％，達三三二億美元。 在精品產業，路易威登（Louis Vuittons）連續第七年榮登世界最有價值精品品牌，品牌價值比二○一一年高七％，達二五九億美元。愛馬仕（Hermes）進步至第二名，比去年高六一％，達一九一億美元。勞力士（Rolex）價值則提高三六％，來到七一．七億美元，排行第三。香奈兒（Chanel）價值減少二％，至六六．八億美元，排行第四。古馳（Gucci）價值降低一四％，至六四．二億美元，排名第五。 明略行執行長康貝爾女士說，品牌是企業的保障，儘管經濟持續低迷，加上政治不確定和天災等因素，但全球頂尖品牌的價值持續上揚，維持並鞏固企業的成長。 今年首度有非洲企業入榜，是第八十八名的南非電信公司ＭＴＮ，顯示非洲的經濟發展達到相當水準，成為一個值得開發的市場，健力士（Guinness）啤酒公司目前約四○％的銷售額來自非洲。印度電信公司Airtel去年在非洲營運收入增加一六％。 另一個值得注意的是手機乃未來希望所寄。二○○八年金融風暴的經驗顯示，消費者在經濟不景氣期間只有幾樣東西不捨得放棄，其中之一就是手機，未來人們上網最普遍的工具也將變成智慧型手機，電腦反而將退居二線。