晶華雄獅 拚旅展業績成長兩位數

工商時報【姚舜╱台北報導】 ITF台北國際旅展4日開鑼，為在此年度最大型觀光展銷平台搶先機，晶華（2707）、寒舍（2739）、六福（2705）、國賓（2704）、亞都（5703)、夏都（2722）與老爺知（5704）等觀光飯店集團，及雄獅（2731）、鳳凰（5706）、燦星旅（2719）與易飛網（2634）等上市櫃旅遊集團，除早在2周、甚至1個月前即搭上ITF旅展便車，以線上旅展為名促銷，期帶動今年第4季與明年第1季業績。 雖然不景氣，今年前3季觀光飯店與旅遊集團業績表現普遍不如預定，但也因為不景氣，業者看好ITF台北國際旅展剛好可以刺激積蓄已久的消費者消費意願，為第4季增添營運動能。 據調查，包括晶華、雄獅與亞緻餐旅集團，今年旅展訂出的現場與線上業績成長目標都是兩位數，鳳凰目標是成長8％∼10％，六福與國賓雖較保守，但也希望力拚成長10％。 經濟成長趨緩，國人消費轉趨保守，加上市場新飯店增加，城市都會型觀光飯店餐飲業績下滑，連帶影響前3季業績表現。而位在風景旅遊區的休閒度假飯店，一方面因來台陸客減少，同業殺價搶市，加上暑假旺季接連颱風襲台，業績表現亦不如既定目標。 至於觀光旅遊集團則同樣因國人消費力道轉弱，加上歐洲恐攻事件頻傳，嚴重衝擊赴海外遊的長程線市場，旅客赴海外旅遊度假多選擇低單價、天數短的東南亞與東北亞行程，也使旅遊集團業績與獲利縮水。 雖然市場不景氣，ITF台北國際旅展卻未減規模，共有1,450個攤位，共吸引超過60國家或地區、950個旅遊單位參展。而「愈不景氣愈要促銷」、「愈不景氣，撿便宜挑好康的消費者愈多」，主辦單位台灣觀光協會預估本屆旅展可望吸引35萬人次觀展，現場交易金額達30億元。 法人認為，今年前3季觀光餐旅業雖受景氣影響，內需消費力道轉弱，但因休閒旅遊已是國人生活必需，故旅展適可以讓積蓄已久的旅遊消者找到宣洩出口。同時愈來愈多餐飲消費者趁旅展期間旅展撿便宜、購買餐券與住宿券的習慣已養成，觀光飯店藉虛實通路兩軌促銷，加上第4季進入餐飲消費旺季，兩者互補，飯店第4季業績有撐。